[국제경영][글로벌경영][사례분석] 롯데마트의 글로벌전략

목차

Ⅰ. 서론 - 롯데마트 기업현황 및 기업위기

Ⅱ. 본론
1. 롯데마트의 입지전략
2. 롯데마트의 해외진출과정
3. 롯데마트의 현지화전략
4.롯데마트의 경쟁력 (VS 이마트)

Ⅲ. 결론-요약정리 및 향후 전망

본문내용

평균 7%를 상회하는 높은 경제성장률
글로벌 유통업체들이 아직 진출하지 않아 롯데마트가 ‘표준’을 제공 할 수 있을 것이라 예상
최근 대형 할인점, 백화점 등 현대적 소매 시설로 시장구조가 변화
제2의 중국의 명성, 아웃소싱 기지로의 활용 가능성이 큼
본론
롯데마트의 해외진출과정
해외진출 과정 ( 베트남 )

<라오산(?山)점 오픈 당시 매장 모습>

라오산(山)점
인구 34만명 거주 (특정지역 인구집중)
주거 집중지역에 셔틀버스 운영
맥주축제로 유명한 관광지역
보석,액세서리,식당가, 네일샵 등 40여 개 다양한 임대/편의시설 갖춤
중국인은 매장에서 음식을 먹는 것을 좋아함
즉석 요리매장을 국내에서보다 3~4배 가량 크게 운영
가짜상품으로 인한 먹을거리에 대한 불신이 높음
육류와 어패류 등을 미리 손질해서 팔지 않고 고객이 보는 앞에서 손질

<중 략>

자체출점 방식 채택
-단기간에 점포 수를 늘리지 못함

2
동부권 중심, 대도시 중심으로 진출
- 상하이, 항저우, 톈진등 경쟁이 치열한 대도시 중심으로 진출
- 진출 후 3-5년 부터 지속적인 수익 악화
- 이마트 최대규모 점포 상해 시차오안점 2010년 폐점.

본론
롯데마트의 경쟁력 (VS 이마트)
롯데마트의 경쟁력

롯데마트의 중국 진출 전략

1
공격적인 M&A
- 2007년 네덜란드계 중국 마크로사 8개 점포인수
- 2009년 중국 대형마트 TIMES 65개점포 인수
- 공격적인 M&A로 빠르게 점포를 늘림

참고 자료

글로벌경영 CASE 100, 권종욱, 오대혁, 두남
중국 통을 향해 걷다, 전홍철 저, 차이나하우스
롯데마트 공식 홈페이지 http://www.lottemart.com
월간유통저널, 백화점협회, 김성회
http://blog.naver.com/kdsa_journal/140055132627
롯데마트, "이젠 글로벌이다!!"…아시아 1등 유통업체가 목표 조선일보 이재원 기자
글로벌 롯데 닻 올렸다 (1)中 러,베트남 롯데타운 10개 이상 늘릴 계획, ,한국경제, 송태형 기자
롯데마트, 해외 86개 마트…글로벌경영 돋보여, 정석우 기자