우크라이나 국제마케팅 전략 사례 제안서(문구류)

목차

Ⅰ 서 론
1. 기업선정이유
2. 기업 현황
3. 회사 소개
4. 국내외 진출 현황
5. 국제마케팅 계획 현황

Ⅱ 본 론
1. 해외진출동기
2. 국제마케팅 국가 정보
3. 경쟁자 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P MIX-마케팅전략
7. 국제화 과정 프로세스

Ⅲ 결 론

본문내용

제품 선정 동기
문구사무용품은 일생에 걸쳐 학교, 기관, 기업에서 폭넓게 지속적으로 사용
저개발국가에 편리하고 유익한 문구 제공
문구 산업의 국내 시장 한계 극복, 저개발국가 진출 계기
기업(브랜드) 선정 동기
한국에서 가장 많이 팔리는 팬시 문구 브랜드 2위
국내 10대-20대 청소년과 여성이 가장 선호하는 브랜드
독특한 아이디어와 디자인으로 높은 국제 진출 가능성

< 중 략 >

2. 우크라이나 국가 정보
5) 소비자 특성
소비재 산업: 농업, 중공업, 군수공업 등 주력, 제조업 투자 필요
서구 취향의 소비 형태 증가
가격에 민감 (가격 우선 고려)
높은 비율의 지하경제 ( 총 경제규모의 50% 차지)
편법 통관의 성행
유통업자 영향력이 큰 시장 (대형마켓, 대기업 등)
한국 인지도 좋은 편(삼성, LG, 대우, 기아 현지진출에 의한 )
진출유망상품: 핸드폰, 가전제품 등의 생활용품, 소비제품
(2010.09.30일자 KOTRA)

참고 자료

없음