하이네켄 기업분석- 4p, stp, swot

소개글

하이네켄 기업분석- 4p, stp, swot을 중심으로 했습니다
많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. History
2. Heineken
3. STP
4. 4P
5. SWOT

본문내용

1863년 게라르 헤이네컨이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄을 설립
20여명의 직원을 두고 소규모로 시작하여 첫 해에 100% 성장
1886년 엘리온 박사가 에이-이스트 배양에 성공한 후, 하면발효의 양조기법을 사용하여 하이네켄만의 독특한 맛을 만듬
1931년 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장 건립
1933년 미국에 수출 시작
1950년대 국내시장의 판매하락으로 해외시장 개척에 주력
1968년 가장 큰 경쟁사인 암스텔을 인수
1970년대 프랑스, 아일랜드, 스페인, 이탈리아 진출
2004년부터는 중국, 러시아 등에 진출하여 빠른 성장세를 보였다
현재 전 세계 65개국에 120여개의 양조장을 보유하고 있으며 170여개국에서 판매

<중 략>

세계적인 맥주 브랜드
세계 각각 특유의 뛰어난 맛
100년이 넘는 오래된 역사
초록색 병과 별 모양의 로고의 디자인
타기업과의 콜라보레이션
비싼 가격
국내 브랜드 인지도/선호도 열세
국내 광고활동 미흡

고급 제품에 대한 욕구 증대.
브랜드 매니아 형성.
SNS 마케팅 활성화
다양한 수입 맥주 브랜드의 시장진출과 마케팅 강화
국내 브랜드와 수입브랜드에서의 소비자 혼란 가중

참고 자료

하이네켄 홈페이지 www.heineken.co.kr
네이버 캐스트 http://navercast.naver.com/contents.nhn?contents_id=3658
두산백과 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1259022&mobile&categoryId=200001825
싸이월드 블로그 http://www.cyworld.com/glassofgod/2746062
네이버 블로그 http://blog.naver.com/visbloem?Redirect=Log&logNo=40166622808