광고학 레포트

목차

1.마케팅이란?
2.전통적 마케팅이란?
3.인터넷 마케팅이란?
4.전통적 마케팅과 인터넷마케팅의 비교
5.결론 및 나의 생각

본문내용

1.마케팅이란?
소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업활을 말한다. 마케팅은 ㉠고객이 누구이고 그들이 원하는 것이 무엇인지를 발견하는 것 ㉡고객의 욕구를 만족시킬 제품을 개발하는 것 ㉢그 제품을 고객이 소유하게 하는 것 등에 목표를 둔다
2.전통적 마케팅이란?
전통적 마케팅으론 마케팅 믹스 즉, 4P 라고 생각하면 이해하기 쉽다. 기업이 마케팅 목표에 따라 설정한 시장표적(market target)에 마케팅 활동을 집중시키기 위해 사용하는 모든 투입변수 등을 해당기업의 환경과 상황에 맞게, 그리고 마케팅 효과가 최대화되도록 배합하는 마케팅 전략. 마케팅 믹스의 요소는 상품이나 서비스(product), 판매장소(place), 가격(price), 판매촉진의 형태(promotion) 등이다. 흔히 4P라고 한다.

<중 략>

유통채널
기업 <-> 소비자
기업 -> 도매상 -> 소매상 -> 소비자
전략제품
다양성과 차별성 있는 제품
한정된 제품의 특화
고객대응
고객수요에 신속히 대응
고객수요의 대응의 지연
판매거점
사이버 공간
판매공간의 필요
마케팅목표
고객점유율에 집중
시장점유율에 집중

참고 자료

없음