한사평 - 마케팅원론(1차) 5점 만점 과제 리포트

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(ⅰ). 시장세분화와 포지셔닝 전략의 의미
(ⅱ).브랜드의 정의 및 종류
① 브랜드 아이덴티티란?
② 브랜드 개성의 개념과 그 중요성
③ 브랜드 STP란?
(ⅲ). 브랜드 사례(BMW)로 통해 본 시장세분화와 포지셔닝 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업은 자사의 브랜드를 통해 고객의 마음 속에 포지셔닝 하기 위한 전략을 세워 마케팅을 하고 시장 세분화와 전략적인 포지셔닝을 위한 접근방법을 모색하게 된다. 브랜드는 자사 기업의 이름 이며, 인적자원 다음으로 중요하다고 할 수 있는 기업의 중요한 자산이다. 그렇다면 시장 세분화와 포지셔닝 전략, 브랜드의 의미는 무엇이며, 독일의 BMW의 사례를 통해 시장세분화와 포지셔닝 전략에 대해 이해하려 한다.

Ⅱ. 본론
(ⅰ). 시장세분화와 포지셔닝의 의미
시장은 소비자들의 집합이다. 그리고 개인소비자는 다양한 욕구의 결집체라고 할 수 있다. 이런 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해서는 시장을 분류하고 각 시장의 크기, 시장의 잠재력, 고객의 유형 등을 철저히 분석해야 한다. 이렇게 시장을 분류하는 과정을 시장 세분화(Market segmentation)라 한다. 시장세분화가 이렇게 분석적인 개념 이라면 제품 포지셔닝은 전략적인 개념이다. 포지셔닝(Positioning)이란 소비자들의 마음 속에 자사의 제품이 어떻게 차별적 우위로 인식시킬 것인가에 대한 전략이다. 즉, 개발된 제품을 소비자들의 지각 속에 적절히 위치시키는 노력을 기하는 제품개발 및 촉진활동과 밀접한 관련이 있는 활동을 말한다.

(ⅱ). 브랜드의 정의 및 종류
- 현대적인 의미에서의 브랜드는 어떤 조직이나 개인이 자신의 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁사들과 차별화 시키기 위해 사용하는 다양한 구성 요소들(identity)을 통해 소비자들에게 믿음을 주는 상징적 의미 체계이며, 소비자와 함께 공유하는 문화이고 소비자와 어떤 관계를 만들어주는 것이다.
(ValueVine Consulting 정의)

① 브랜드 아이덴티티란?
브랜드 아이덴티티(brand identity)는 기업이 고객들로부터 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 갖기를 기대하는 연상들 또는 이미지를 말한다. 따라서 브랜드 아이덴티티의 수립은 고객들에게 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 과정을 의미하는 것이다.

참고 자료

브랜드 차별화 전략 / 최승호 / 출판사:새로운 제안 / 2008.05.30
LG Ad Zine / 황규배 부장 / 마케팅 1팀 / 2002.03
페이스북 마케팅의 시작. 소시지 / 페이스북 마케팅 성공 사례 – 브랜드 홍보 / 2012.03.19
http://ko.wikipedia.org/wiki/BMW