인터넷 브랜드의 정의와 특징에 대해 설명

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21세기로 들어오면서, 기술 발전이 가속화되면서 인간 삶의 양식에도 엄청난 파장을 일으키고 있다. 먼저 주요 기술 환경 변화를 살펴보면, 첫째, 디지털 혁명이 매우 빠르게 진행되고 있다. 디지털 카메라, 디지털 북, 디지털 지도 등이 등장하고 있다. 또한 수많은 디지털 서비스가 인터넷 상에서 이루어지고 있다. 둘째, 인터넷 기술의 발전으로, 인터넷 관련 e비즈니스가 빠르게 확산되고 있다. 휴대폰 및 PDA 등이 인터넷과 연결되어 e비즈니스가 사람들에게 제공하는 가치가 점차 커지면서, e비즈니스의 확산이 더욱 가속화되고 있다. 셋째, 디지털 및 네트워크 기술의 발전은 다른 분야의 기술, 즉, 게놈, 전기자동차, 운전로봇, 무선통신, 화학기술 등의 발전을 또한 가속화시키고 있다. 이러한 여러분야의 기술 발전은 e비즈니스에 곧 엄청난 파장을 몰고 올 것으로 기대되고 있다.
특히 21세기의 새로운 패러다임 중 하나는 기업가치의 주요 원천이 유형자산에서 무형자산으로 변화했다는 사실이다. 이제 공장이나 건물 부동산과 같은 유형자산보다는 인적자산, 지식자산, 브랜드자산과 같은 무형자산이 기업의 가치를 평가하는 중요 잣대가 되었다. IMF구제금융 당시 국내 유명 모기업의 사장님이 해외자본 유치를 위해 외국투자기관을 찾아갔다가 기업재무상태의 건전성을 입증하는 상당한 자료들 대신 브랜드에 대해 쏟아지는 질문에 제대로 답변을 하지 못해서 투자유치에 실패했다는 일화가 있다. 자산규모나 순이익과 같은 지표보다는 시장 리딩브랜드의 소유여부, 브랜드에 대한 투자규모 및 운용계획 등이 투자를 위한 해당기업의 경쟁력 혹은 성장가능성을 판단하는 더욱 중요한 근거로 작용한 것이다. 그 사장님의 놀라운 경험은 그 기업의 기능별 조직으로부터 브랜드중심 조직으로의 개편으로 이어졌고, 국내 어느 기업보다도 빠른 속도로 브랜드중심 경영체제로 체질을 개선해 나가고 있다고 한다.

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