화장품 브랜드 런칭(launching) 전략 기획서(strategy plan)

소개글

Mass 적인 BULK 상품 운영 탈피하여 고객 세분화 및 전략적인 접근이 필요한 시점
질적 성장을 위한 신 성장엔진 및 Key Driver 발굴이 필요함.
주부고객의 마음을 읽고 반응 유발할 수 있는 브랜드 및 상품 운영 필요
대다수 고객의 Cross-Buyig(멀티채널 이용)경향이 있으므로 on-off 경쟁 유통을 고려하여 경쟁력 있는 상품 운영전략이 필요한 시점

목차

1.소비자 트랜드의 변화
2.새로운 브랜드의 필요성
3.시장 환경 분석
4.현재 화장품 시장의 Trend는?
5.Target 연령층
6.Target -고객 이해
7.Target 고객 세부 분석
8.트렌드
9.Target 고객 Story
10.Brand Story-개발배경
11.Vision & Position
12.Brand Charter
13.B.I. Elements
14.피부노화
15.Anti-Aging 4D 솔루션
16.마케팅 전략
17.홈쇼핑 방송 상품 구성 및 Promotion Plan
18.출시기념 Event

본문내용

우리나라는 고령화와 함께 전문직 여성의 비중이 증가하고 결혼연령도 늦어지고 있는 인구통계학적 속성을 지니고 있다. 이에 따라 사회적으로는 점차 중장년 여성들의 경제력이 크게 향상될 것으로 예상되며, 이러한 현상이 프리미엄 화장품을 선호하는 중장년 여성들의 소비패턴과 맞물리면서 당분간 국내 화장품산업에서 프리미엄 화장품 브랜드가 차지하는 비중은 더욱 높아질 것으로 전망된다. 이와 함께 사회 전반적으로 건강과 젊음, 그리고 행복을 함께 추구하는 웰빙문화의 확산으로 인해 피부노화를 지연시키는 기능성화장품과 자연주의 컨셉의 화장품, 동양적인 한방 화장품 등이 화장품산업의 주요 영역으로서 성장할 것으로 전망된다.

<중 략>

제2의 전환기 피부를 맞이한 여성을
위해 탄생된 고품격 화장품
자연약초 성분과 엘지만의 첨단
비타민성분을 함유하여
노화방지(anti-aging)
및 피부 리모델링을
실현하는 허브 힐링 코스메 틱스
(Herb Healing Cosmetics)
◇ 우아한 ◇ 여유로운
◇ 행복한 ◇ 소중한
“자신의 삶을 소중히 여기는,
여유롭고 우아한 여인”
“ 중년에 접어든 성숙기 피부의 Remodeling ”
30대 ~ 40대 여성의 피부
고민인 4D 현상을 개선.방어하여
아름답고 건강한 피부로 바꾸어 주는 화장품
Anti-Aging 4D Solution
엘지만의 특허 추출법 적용한 자연 허브성분
엘지만의 특허성분 보스민 C, D
성분전달의 혁신 -나노 테크 적용
자신의 모습을 상실해가고 있는 여성들의
자아 회복에 대한 감성을 공감하며, 나만의
새로운 가치를 되찾기 위한 소중한 파트너
“ 나를 위한 새로운 나만의 가치 ”
이미지 컨셉 전달을 위한 지속적인 지면
캠페인 전개로 감성공감 노출
지속적인 BI color 노출

참고 자료

국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구 ,김용운 저 | 건국대학교 발행, 경영학 전공
국내화장품 시장에서 글로벌 브랜드의 현황 및 마케팅 전략에 대한 연구 ,조윤행 저 | 성균관대 경영대학원 발행, 마케팅 전공
國內化粧品 市場에서 글로벌 브랜드의 現況 및 마케팅 戰略에 대한 硏究 ,趙允行 저 | 成均館大學校 발행, 경영학 전공
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구 ,김용운 저 | 건국대 경영대학원 발행, 마케팅 전공
화장품 브랜드 구축에 있어서 성공적 컬처 마케팅 전략에 관한 연구 ,고연진 저 | 이화여대 디자인대학원 발행, 디자인매니지먼트 전공
차별화 전략으로 성공한 화장품 브랜드의 디자인경영 사례분석 ,임헌혁 저 | 경희대학교부설디자인연구원 발행
수입 브랜드 화장품에 대한 선호도 및 소비자 행동 연구 ,이혜은 저 | 중앙대학교 발행, 향장품학 전공