종가집김치기업분석,마케팅전략사례,일본시장진출,해외진출사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 회사소개
1. 기업소개
2. 경영이념
3. 기업 CONCEPT
4. 회사 연혁 및 수상내역

Ⅱ. 사업현황
1. 판매품목
2. 연도별 매출액 변화

Ⅲ. 해외 진출현황
ⅰ. 일본 시장
1. 일본진출배경
2. SWOT 전략
3. STP 전략
4. 해외진출전략
5. 향후전략

ⅱ. 중국 시장
1. 중국진출배경
2. SWOT 전략
3. STP 전략
4. 해외진출전략
5. 향후전략

본문내용

1. 기업소개 (출처 https://www.daesang.co.kr)
- 대상FNF(주)는 국내 식품 문화를 선도하고 있는 대상그룹의 신선식품 전문회사.
- 2006년 11월 출범이래, ‘종가집’, ‘청정원’ 등의 식품 브랜드를 통해 고객들에게 신선
하고 믿을 수 있는 제품을 제공 ( 명실상부한 대한민국 대표 신선식품 기업 )
- VISION : 2016년 기업의 비전을 “Exciting EX2 7 ”로 설정
: 사업의 내실을 공고히 다지기 위한 새로운 노력을 시작합니다.
: “Exciting"은 신나고 흥겨운 조직문화를 통해 역동적인 성장을 추구
: “EX2"는 ‘Excellent & Exceeding`의 약자로,

<중 략>

음식점을 고객으로 한 김치 판매에 있어서도 마찬가지로, 가격 민감도는 가장 중요한 세분화 요소라 할 수 있다. 종가집 김치의 이미지는 최고급 품질의 프리미엄 김치이기 때문이다. 따라서 종가집 김치는 이미 브랜드 인지도를 형성해 놓은 한식점을 주요 타겟으로 할 것이며, 그 중에서도 가격에 덜 민감하고 고급스러운 분위기를 선호하는 고급 식당 위주로 마케팅 역량을 집중해야 한다 . 고급 한식점을 상대로는, 대량 구매시 가격 할인 혜택 등을 줌으로써 마진율을 대폭 낮추고 가능한 모든 고급 한식점을 고객으로 확보함으로써, 부수적으로 광고홍보 효과를 노리려는 의도이다

<중 략>

- 중국소비자의 한국 김치상품 구매 결정요인 연구 결과 김치상품의 뛰어난 품질이 중국 소비자의 인지도, 신뢰도에 비례하는 영향을 미치는 것으로 나타난다. 즉 김치상품의 품 질이 높을수록 중국 소비자가 한국김치상품에 대한 인지도, 신뢰도가 높아 질 것이므로 상품 품질을 높이도록 강구해야 할 것이다.

- 또한 김치상품 포장의 편리성이 중국소비자의 인지도의 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 품질도 괜찮지만 포장이 예쁘고 편리할 때 대부분 소비자들이 구매를 하며, 한국김치 제품의 차별화 적용이 필요한 선물용에 대하여 포장용기 및 디자인 차별화, 고 급화 전략을 사용할 만하다

참고 자료

대상그룹 홈페이지, http://www.daesang.co.kr
대상FNF 홈페이지 사이버홍보관, http://www.daesangfnf.co.kr/
금융감독원 전자공시시스템, http://dart.fss.or.kr
금융감독원 대상그룹 분기보고서, http://dart.fss.or.kr
권남연 지음, e-Book 『포장김치의 명문가 종가집』, emars
삼성경제 연구소 ‘한국 음식의 국제화 전략’자료
http://blog.naver.com/hankookceo?Redirect=Log&logNo=40111870375
왕빈,「중국소비자의 한국 김치상품 구매 결정요인 연구」,경희대학교 석사학위 논문, 2013
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2008&no=719684(MK뉴스 2008.11.26)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=178396(MK뉴스 2007.04.08)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2001&no=350989(MK뉴스 2001.12.26)
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/274884.html(한겨례 2008.03.10)
http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2008/04/27/2008042700397.html(조선일보 이화순기자 2008.04.27)
http://review.chosun.com/site/data/html_dir/2007/10/23/2007102300751.html(조선일보 2007.10.23.)
http://kid.chosun.com/site/data/html_dir/2009/04/19/2009041900405.html(조선일보 우승봉 기자 2009.04.20.)
http://economy.donga.com/3/all/20121127/51124685/3(동아경제 연합뉴스 2012.11.27)
http://economy.donga.com/3/all/20120314/44755261/1(동아경제 이광호 기자 2012.3.14)
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011121213381754418(아시아경제 조강욱 기자 2011.12.12.)
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2006062617250340864(아시아경제 조인경 기자 2006.6.27.)
(동아일보 2012-12-24 B03면 45판 경제뉴스)
(동아일보 2011-06-29 44면 40판 경제뉴스)
(서울경제 2010-11-08 일자)
[한국경제 김철수/심성미 기자 2010-05-10]
(아시아투데이 윤경숙 전문기자 2010.04.13)
(한국일보 한창만기자 2009-05-30)
(프라임경제 박광선기자 2009.05.19)
(아시아투데이 윤경숙기자 2009.04.28)
(서울경제 김지영기자2008-12-03)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=038&aid=0000143758
죽기 전에 꼭 먹어야 할 세계 음식 재료 1001, 프랜시스 케이스, 2009.3.15., 마로니에북스
두산백과, http://www.doopedia.co.kr/
(주)아이디프로 홈페이지 자료실, http://www.idpro.co.kr
경향신문, 2003-04-24, 19면 45판