Brand Marketing 기말 리포트 - 카페베네 브랜드 확장 전략

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본문내용

브랜드 자산이란
브랜드 이름, 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 금액
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생한 바람직한 마케팅 효과 (브랜드 충성도,시장 점유율,수익 등)
소비자의 브랜드 충성 도에 의해 창출되며 이는 고객의 높은 브랜드 인지도와 강력하고도 호의적인 브랜드 연상에 의해 형성

브랜드 확장
브랜드 확장 전략 : 브랜드 전략의 폭에 해당되는 것
브랜드 포트폴리오 전략 : 브랜드 전략의 깊이에 해당되는 것

신제품 출시와 브랜드 전략
기존 브랜드를 사용하는 경우 브랜드 확장을 하게 됨
브랜드 확장 전략이 요구되는 이유 : 시장성숙에 따른 경쟁심화로 신제품 개발과 도입비용이 지속적으로 증가신제품 도입의 실패율이 상당히 높으므로 신구 브랜드의 도입보다 기존의 브랜드 자산의 활용을 통해 이전 브랜드의 신뢰도와 인지도를 활용하여 성공확률도 높이고 비용도 낮추는데 있음

<중 략>

2012년 4월 커피우유 3종을 출시함. 100% 드립식 추출방식을 사용하기 때문에 추출 후 가장 신선한 상태로 우유와 혼합하여 커피 본연의 맛을 간직한 상태로 제품으로 생산되며 커피의 진한 풍미를 위해 기존 커피함량도 50%로 높임. 기존 출시된 카톤팩 커피우유 중 가장 높은 비율.
카페라떼, 카페모카, 오곡라떼 3가지 종류를 생산함. 카페베네와 푸르밀은 카톤제품 출시에 이어 소비자들의 기호를 지속적으로 파악하고 조사하여 다양한 RTD(Ready-To-Drink) 음료를 선보이는 등 제품개발을 확장해 간다는 목표를 가짐.
[출처] 카페베네 커피우유 출시, 편의점에서 만나요|작성자 뉴스와이어

브랜드 확장 시 고려사항
모 브랜드의 특성 : 카페베네가 한국최대 프랜차이즈 커피 전문점이라는 특성으로 보았을 때 RTD 음료 시장에 브랜드를 확장하여 뛰어든 것은 적절하였다고 보여짐. 특히 표적고객이 카페베네에 대해 호의적인 연상과 태도를 가지고 있어 적절하였다고 보여짐.

참고 자료

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