교보문고의 경영전략 [가치사슬분석, SWOT분석, 6C분석, 서비스분석, 5-Force분석, STP분석, 4P분석, 경쟁사분석]

소개글

교보문고의 온라인 시장점유율 1위를 위한 공격전략과 오프라인 시장 점유율 1위를 위한 유지전략

목차

1. 기업소개
기업개요 / 기업비전 / 경영이념 / 기업현황

2. 내부분석
가치사슬분석 / SWOT분석 / 6C분석 / 서비스분석

3. 외부분석
5-Force분석 / STP분석 / 4P분석

4. 경쟁사분석
온라인시장경쟁사 Yes24 / 오프라인시장경쟁사 영풍문고

5. 전략
One-Line전략 / Off-Line전략

본문내용

기업개요
정식 명칭은 (주)교보문고
1981년 6월 1일 대한교육보험(주)의 자회사로 설립되어
종로서적과 더불어 한국 대형서점의 쌍벽을 이룸
구성층별 편의개념의 도서 진열방법을 도입하여 21개 분야로 전문화하였으며,
840항목의 중분류, 3000항목의 도서분류 세분화로
급속하게 다양해지는 도서들을 찾기 쉽게 만들었다.

기업비전
기업 목적
모든 사람이 역량을 키워
더 나은 세상을 만들도록 도와 주는 것

<중 략>

경영이념
국민교육진흥의 실천적 구현
독서인구 저변확대를 통한 국민 정신문화 향상
사회교육적 기능을 살린 문화공간 창출
슬로건
`꿈을 키우는 세상`

교보문고는 가치 있는 문화재인 국내외 출판물을 전시, 보급 장려함으로써 사회교육적 기능을 살린 문화공간을 창출한다
의미
`좋은 책을 추천하고 읽는 방법을 소개하여 고객이 책을 통해
꿈을 키워가는 사회가 만들어질 수 있도록 노력하겠다`

기업현황
매출, 직원현황
2009년 12월 기준 - 김성룡 대표이사 / 1,400명의 직원이 있다.
2009년 12월 기준 자산총액 - 3,500억원, 자본총액은 600억원
2009년 기준 연간 실적은 매출액 5,500억원, 영업이익 100억원
대한민국 최초의 대형서점 출판 유통 발전에 크게 기여
대한민국 온라인, 오프라인 통합하여 서점(문고) 업계 매출, 점유율 1위
교보생명그룹계열의 서점유통 및 출판사 자회사

<중 략>

교보문고의 경쟁우위 분석
국내최대 규모의 서점
처음 교보문고를 찾는 고객들은 매장의 크기에 압도당함
광화문 본점의 면적은 축구장 3개를 합친 크기
크기만큼 보유하고 있는 도서의 수도 국내 최대
국내에서 출판된 거의 모든 책들이 있다고 볼수 있음

참고 자료

없음