2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 도시마케팅, 2002 월드컵마케팅(한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅,스포츠스폰서십

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 월드컵라이센싱

Ⅲ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 도시마케팅
1. 서울 2002년 월드컵의 ‘비전’과 도시마케팅 ‘이미지’ 전략 : 장기적 도시비전을 수립하라
2. 서울 2002년 월드컵의 ‘개성’과 도시마케팅 ‘포인트’ 전략 : 차별적인 독특한 상품을 개발하라
3. 서울 2002년 월드컵의 ‘상황’과 도시마케팅 ‘타깃’ 전략 : 고객이 누구인지 설정하라
4. 서울 2002년 월드컵의 ‘화합’과 도시마케팅 ‘조직’ 전략 : 하나의 목소리를 내어라

Ⅳ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 엠부쉬마케팅(엠부시마케팅)
1. 각 국가대표팀 활용 전략
2. 용품 사용 및 광고 출연을 통한 유명스타 활용 전략
3. 경기장 주변에서의 프로모션
4. 개최도시 옥외광고물 활용 전략
5. 방송 프로그램 광고 스폰서십
6. 방송 및 신문광고
7. 국가대표팀 공식 서포터즈 활용 전략
8. 인터넷 활용 전략
9. 월드컵 경기 티켓 프로모션
10. 엠부쉬 마케팅의 등장 배경

Ⅴ. 2002 월드컵마케팅(2002 한일월드컵마케팅)과 스포츠스폰서십(스포츠스폰서쉽)

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

스포츠, 여가의 분야에 일찍이 마케팅 전략을 도입했다고 하는 점에서는 Howard와 Crompton(1980)의 업적은 크다. 그들의 업적은 크다. 그들의 업적은 마케팅의 사고를 소개한 것만이 아니고 스포츠, 여가 산업과의 관계로 상세한 기술, 검토를 행해 그 체계화를 세우려고 한 점에서 높은 평가를 받고 있다.
이들 연구에 나타난 것을 보면 공공의 스포츠, 여가 서비스에 있어서 마케팅 지향의 필요성을 어필한 연구와 행정에 있어서 마케팅의 도입과 실무를 서술한 것을 시작으로 대학에 있어서 스포츠, 여가의 프로그램을 취급한 것 등이 포함되어 있다. 또한 최근에는 건강, 체력관련 분야의 성장이 현저하게 나타나 있으며, 이것에 있어서도 사람들에게 어떻게 fitness program을 제공할 것인가 또는 건강이나 습관을 몸에 익히게 할 것인가 라고 하는 문제에 대해 마케팅적 접근의 필요성이 나타나게 되었다.
이 분야에서는 Gerson(1989)이 fitness서비스의 마케팅에 대해서 그 계획, programing을 상세하게 기술해 놓고 있으며 이 분야의 중요한 문헌중의 하나로 평가받고 있다.
한편, 스포츠 마케팅의 특성을 분석해 스포츠 경영의 역할에 대해서 상세한 고찰, 검토를 행한 Foxall(1984)의 연구가 있다. 또 Yiannakis(1989)는 스포츠 마케팅과 스포츠 사회학과의 관계에 대해서 검토하고 있으며, 특히 사회학의 연구 성과가 스포츠의 마케팅에 어떻게 반영될 수 있는 가에 대해서 구체적인 예를 들면서 설명하고 있다.
이러한 유럽의 움직임에 대해 Mcguire(1990)마케팅과 체육, 스포츠 사업과의 관계를 운동참여자 시장과 스포츠 시장, 체육, 스포츠 사업론과 마케팅, 경영전략론과 마케팅, 마케팅 전략의 책정 과정이라고 하는 4가지의 관점에서 상세하게 논술하고 있다. Mcguire의 연구는 종래의 체육 경영학 분야에 마케팅의 원리를 도입해 스포츠 마케팅으로서 체계화시키려고 한 점에서 선구적인 역할을 했다고 말할 수 있을 것이다.
스포츠 마케팅의 주요한 역할은 마케팅의 콘셉트를 활용하는 것에 의해 스포츠에 있어서의 경영적 문제를 해결해 가려고 하는 것이다(Ste-phens, 1987). 따라서 그 연구에 관해서는 스포츠 서비스의 현장에 있어서 도움이 될 수 있는 응용연구가 높은 비율을 차지하고 있다. 이들 연구는 주로 고객으로서 스포츠 참가자에게 초점을 맞춘 것과 스포츠 시장과 서비스 프로그램에 초점을 맞춘 것 등 두 분야로 나눌 수 있다.
전자는 사용자를 스포츠 서비스의 소비자로서 취급해 소비론적 행동 특성을 명확하게 하려고 하는 것이며 후자는 스포츠 시장과 서비스 프로그램에 대해서 그 퍼포먼스 평가 등을 취급하는 것이다.

참고 자료

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