애플에 대한 제품차별화 전략 및 조사·분석

목차

1. 제품차별화 전략의 정의
2. 애플의 제품 차별화 과정과 분석
3. 결 론

본문내용

1. 제품차별화 전략의 정의
-제품 차별화 전략은 타사 제품에 없는 특색을 자사 제품에 부가하여 경쟁 상의 유리함(경쟁우위)을/를 확보하려는 전략이다. 곧 경쟁 제품과 뚜렷하게 식별되는 특징을 자사 제품에 부가하여 구매자의 주의를 독점함으로써 가격 경쟁을 피하려는 전략이다. 오늘날과 같이 기업 간에 기술 차이가 거의 없는 경우, 제품의 기술적인 품질은 유사하다. 이와 같이 제품의 동질성이 높아지고 공급량이 과잉 되면 대체로 시장 경쟁이 가격 중심으로 된다. 따라서 대규모의 제조 기업은 격심한 가격 경쟁을 피하고 유리한 마케팅을 전개하기 위하여 제품 차별화 전략을 채택한다. 제품차별화는 제품이 시장에 도입되어 어느 정도 보급되고 기본적 수요가 환기되었을 단계, 즉 제품의 라이프 사이클로 말하면 성장기 이후에 제품 수요를 자극하는 선택적 추구를 통해서 전개된다. 특정 제품으로 수요자의 선호가 유도될 때, 이론적으로는 일종의 독점적 시장지배를 기업에 보증하고, 기업은 그에 의해서 경쟁에서 이탈하여 가격결정의 자주성을 발휘하며, 또 판매경로의 설정과 통제를 경쟁업자에 비하여 유리하게 전개 할 수 있다고 생각된다. 그러나 수요자의 선호는 단지 경제적 요인만으로 결정되는 것은 아니고 심리적 · 사회적 요인에 의해서도 큰 영향을 받으므로, 이와 같은 수요자의 선호에 의존하는 제품차별화의 정책적 유효성은 경제 외적 여러 요인과의 대응관계에서 이해되어야 한다.

<중 략>

또한 뮤직스토어에서 산 음원들의 값도 합산한다면 그 비용은 더 될 것이다. 그렇게 돈을 들인 아이판/아이폰을 소비자들은 다른 기업의 제품으로 바꾸기 힘들다. 셋째, 제품에 대한 소속감을 부여하고 몰입도를 높이는 장치를 갖춰야 한다. 아이폰이 출시되고 우리나라 뿐만아니라 많은 나라에서 애플 유저들의 동호회가 있다. 맥북, 아이폰, 아이패드 등 애플에서 나온 제품이라면 그들에게는 이야기 거리가 되고 정보를 공유할 수 있다. 이것들은 유저로 하여금 애플 제품에 대한 소속감을 부여하고 중독이 되게 만든다.

참고 자료

없음