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목차

1. 뽀롱뽀롱 뽀로로
2. 뽀로로 시장매출액 및 점유율 (현재상황)
3. 뽀로로를 밝히다 (SWOT / STP / 4P분석)
4. 뽀로로가 어떻게 뽀통령이 되었을까요?
5. 뽀로로 진출
6. 뽀로로의 지속가능성

본문내용

각 세분시장의 크기와 성장성, 구조적 매력도(경쟁사와의 비교),
회사의 목표와 자원의 평가를 토대로 표적시장 선정
- 크기와 성장성
경제적 투자규모가 크고 성장가능성이 높은 시장
- 구조적 매력도
경쟁자는 많지만 3D영상기술을 원동력으로
2~5세 대상의 ‘유아용 애니메이션’시장에 진입.
- 회사의 목표와 자원
국내 애니메이션 시장의 규모는 매우 협소.
따라서 해외진출을 목표로 초기부터 철저한 해외 마케팅을 추진
.
→ 구매영향력을 지닌 중산층 이상 소득 수준을 가진
가정의 2~5세 유아들

<중 략>

4P 분석 - 유통전략 / 촉진전략
유통전략
- 라이센스 판매를 통한 DVD 및 영상물유통
- 유럽, 미주 → 해외 배급사와 공동사업
아시아 → 자체배급
촉진전략
해외프로그램 마켓 참가
- 대만 뽀로로 런칭 이벤트 (2005년 5월) 개최
- 프랑스 애니 페스티벌 (2005년 11월) 참가를 통한 국제적 지명도 구축
- 이탈리아 에니메이션 페스티벌(2005년 3월) 출품을 통한 작품성 인정과 상업성의 보장

참고 자료

없음