CaffeBene Strategy / 카페베네 전략

소개글

카페베네의 성공전략, 다각화전략, 카페베네의 문제점.
목차까지 다 있으며 서론 본론 결론 잘나누어졌습니다.
A+ 받았던 과제입니다.

목차

1. (요약)
Ⅰ. 기업선정
Ⅱ. 비즈니스 전략
Ⅲ. 카페베네 전략의 문제점 분석
IV. 다각화, 글로벌, IT, CSV전략

2. (본문)
Ⅰ. 기업선정
Ⅱ. 비즈니스 전략
Ⅲ. 카페베네 전략의 문제점 분석
IV. 다각화, 글로벌, IT, CSV전략
V. 결론

본문내용

Ⅰ. 기업선정
이미 포화 상태에 다다른 커피 시장에 후발 주자로 나타난 우리나라 토종 브랜드 카페베네는 전국 매장 수가 약 660개를 넘어서면서 커피시장 1위를 달성 하고 있다. 2008년 생겨나 3년 만에 고속성장을 할 수 있던 전략과 향후 전략을 알아보기 위해 카페베네를 분석 하기로 하였다.
Ⅱ. 비즈니스 전략
1. 카페베네 매장 수 분석
카페베네 현상이라는 말이 생겨날 정도로 카페베네의 성장속도는 놀랍기만 하다. 이렇듯 엄청난 발전을 이룰 수 있었던 이유와 전략은 무엇이며, 또 그 문제점은 무엇인지 생각해 보려 한다.

<중 략>

1. 지나친 스타마케팅 & 간접광고(PPL)
카페베네는 스타마케팅과 간접광고를 통해 성장했다고 해도 사실 과언이 아니다. 아마 많은 사람들이 기억하는 카페베네의 초기 모습은 ‘한예슬이 광고하는 커피 전문점’ 이라는 인식이 강할 것이다. 이러한 인식으로 카페베네의 브랜드 인지도를 급격히 올리는 결정적 요인으로 작용하기도 했다. 즉, 커피의 맛이나 그 외의 다른 것들로 평가 받기 보다는 그저 스타의 인지도에 의해 좌지우지 될 수도 있었다는 점이다. 그러므로 카페베네는 이러한 스타의 인지도를 등에 업고 사람들에게 인식되기 보다는 더 좋은 분위기와 맛으로 인식되도록 해야 한다.

<중 략>

기존의 많은 커피전문점들이 그저 업계 1위인 스타벅스를 모방하려 한 것과 달리, 카페베네는 시장의 변화를 눈치 채고, 철저한 차별화 전략을 통해 뒤늦게 시장에 진입했음에도 불구하고 순식간에 성장할 수 있었다. 일례로 연예인 모델 기용과 PPL 그리고 체험마케팅 등의 전략은 커피전문점의 마케팅 전략의 새로운 차원을 열었다고 볼 수 있다. 특히 싸이더스HQ의 연애인 모델 기용의 경우, 한류 붐을 활용해 엔터테인먼트 회사와 손잡고 동남아시아 등에 진출할 경우 매우 큰 효과가 기대된다.
현재 카페베네는 미국 뉴욕 진출과 기업공개를 계획 중이다. 현재 카페베네의 성공은 매우 가시적이고 성장세도 뚜렷하기에, 기업공개는 성공적일 것이다.

참고 자료

없음