도시마케팅-서울마케팅,해외도시마케팅사례

목차

I. 서 론
II. 본 론
III. 결 론
Ⅳ. 참고 자료

본문내용

지구촌에 밝고 친근한 서울의 메시지를 전달
High와 동음으로 서울이 나아가야 할 비전 제시
Soul과 유사발음 착안
‘혼’으로 핵심요소를 정하여 사용
SOUL OF ASIA
다양한 아시아의 문화를 포용하고 융합
세계의 중심으로 도약한다는 비전 제시

<중 략>

opportunity
threat
정보통신 미디어의 발달
문화산업과 도시경쟁력의
요구
`한류` 열풍 등 문화 경쟁력 강화
도시공동화 현상과 문화적 개발에 대한 요구의 확대
주 5일제 시행으로 여가시간 증가와 문화생활 욕구 증가
서울정부의 탄력적인 계획 결정
새로운 서울 시장의 선출
지역이기주의의 확대
문화를 통한 도시의 난개발 유발
정치적인 불안정성
(북한과의 관계)
마구잡이식의 서울 개발
정책
높은 경쟁상대
(베이징, 싱가포르, 도쿄 등)
여행과 브랜드에 있어서
아직까지 낮은 서울에 대한 인식

참고 자료

http://hiseoulbrand.sba.kr/
http://www.hiseoul.pe.kr/
http://100.naver.com/100.nhn?docid=777114
http://news.donga.com/3/all/20111006/40869982/1 동아일보 2011.10.06
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20111004000574
헤럴드경제 2011.10.19
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http://www.newstown.co.kr/?r=home&m=newstown&bid=bc&uid=103656 뉴스타운
도시 마케팅 측면에서 본 하이서울 페스티벌 연구, 방선주, 2009
지역발전의 새로운 패러다임 장소 마케팅 전략, 이무용, 2006, 논형
도시 마케팅의 이해 : 도시전략 / 주거문제와 대안, 유승권, 2006, 한솜미디어
장소메케팅 전략의 성공요인에 관한 연구 : 부산국제영화제 사례를 중심으로, 이효재, 2007, 전남대 대학원
도시브랜드 마케팅의 영향요인에 관한 연구 : 서울시 사례를 중심으로, 최수영, 2010, 건국대학교
Hi Seoul’과 ‘Dynamic Busan’의 도시브랜드개성의 비교, 윤태환, 2010
서울지역 축제의 사회·문화적 영향에 대한 지역주민의 인식에 관한 연구 :Hi Seoul Festival을 중심으로, 김희선, 2005
'NYC & Company' 를 중심으로 본 뉴욕시의 관광홍보, 세계도시현장리포트 뉴욕편, 2001
도시를 브랜드 하라, KBS 스페셜, 2011.07.17