태도변화 종류, IMC
- 최초 등록일
- 2013.03.31
- 최종 저작일
- 2013.03
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소개글
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목차
1st. 태도강화와 변화
2nd. 태도변화의 조건
3rd. 태도변화의 종류
4th. 구매전의 태도변화
5th. 구매후의 태도변화
6th. IMC와 태도변화
본문내용
3-29
1.태도강화와 변화
태도강화 부분(금호아시아나)
환경의 소중함 광고->천연자원 영상
기존고객들의 태도강화->’서비스만 좋은줄 알았더니 환경에 관심도 많구나’
4-29
1.태도강화와 변화
태도변화 부분(진로)
새로워진 진로를 상징적으로 표현
SLIM,TREND,COOL(20대여성,저칼로리)
5-29
2.태도변화의 조건
소비자의 욕구보다 신념을 변화시키는 것이 더욱 수월
저관여 제품에 대한 소비자의 태도변화 더욱 수월
소비자의 약한 태도의 변화가 더욱 수월
약한 자심감에서 도출된 태도의 변화가 더욱 수월
불명확한 정보로부터 도출된 태도의 변화가 더욱 수월
6-29
3.태도변화의 종류
구매후의 태도변화
인지부조화 감소에 영향력
인지부조화 이론
성향에의 귀인
수동적 학습
참고 자료
없음