공동구매의정의및역사,공동구매사례-소셜커머스,해외공동구매,오픈마켓

목차

1. 공동구매의 정의
2. 공동구매의 역사
3. 공동구매의 심리학적 기제
4. 공동구매의 예시
5. 공동구매의 장단점
6. 공동구매가 우리에게 주는 시사점
7. 참고문헌

본문내용

1. 공동구매의 정의
공동구매란 인터넷 사용의 증가로 인한 전자 상거래의 발전된 한 형태로, 한 상품을 필요로 하는 구매자들이 주축이 되어 물건을 구입할 때 단체로 구입함으로써 대량구매를 통한 차별적인 가격 할인을 통해 기존의 가격보다 저렴하게 구입하게 되는 수단, 즉 소비자가 둘 이상 모여 필요한 물건을 함께 구매하는 것을 말한다. 특히 다수의 구매자가 모이기 쉬운 인터넷 전자상거래에서 온라인 공동구매가 활발하게 이뤄지고 있다. 소비자는 물건을 한꺼번에 많이 구입함으로써 개별 구입보다 가격이 낮아지는 효과를 얻을 수 있다. 다시 말하면, 공동구매라 함은 인터넷 전자상거래에서 실제 사용되고 있는 의미를 바탕으로 인터넷 공동구매를 "인터넷상에서 둘 이상의 소비자들이 필요한 제품을 공동으로 구매하는 행위"라고 지칭하며, 공동구매는 "모이면 내려간다"는 명쾌하고 단순한 원리와 동시에 다수의 구매자를 끌어들일 수 있는 온라인 서비스를 조합시킨 새로운 형태이다.

공동구매는 전통적 상거래나 여느 전자 상거래에 비해 훨씬 소비자 중심적이다. 그래서 더 많은 소비자가 공동구매에 흥미를 느끼는데, 인터넷에서 공동구매가 확산되면서 기존의 판매 방식에 변화를 가져오고 있다. 인터넷을 통한 전자상거래의 급속한 성장은 전통적 시장과는 다른 다양한 형태의 구매방식을 등장시켰다. 전자상거래의 가장 큰 특징은 기존 공동구매의 시간과 공간적 제약을 초월해 인터넷 사용자라면 누구든 쉽게 공동구매에 참여할 수 있다는 점이다. 이런 변화들은 판매자 중심의 상품 판매에서 이제는 소비자 중심으로 그 축이 이동하고 있다는 점에서 더욱 많은 소비자들에게 다가서고 있으며, 인터넷을 통한 공동구매의 확산은 기존 판매방식의 변화를 가져오고 있다.

2. 공동구매의 역사
공동구매가 활발해진 까닭이 예로부터 공동체 문화를 가지고 있는 한국에서 더욱 활성화되고 있다는 점이 개인 간 또는 기업 간의 공동구매로 발전하게 되면서 새로운 유통구조의 패러다임으로 자리 잡았다는 것이다(한상린,성형석 2006). 이러한 특성은 우리나라 소비자들의 소비행동에도 잘 나타나고 있어 한국 소비자들은 구매의사결정을 내릴 때에 가족, 이웃이나 친구들의 결정에 동조하는 경향이 강하다(이규태1983).

참고 자료

네이버 국어사전 http://kin.naver.com/openkr/detail.nhn?docId=24169
네이버 지식사전 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=300018
학술연구정보서비스 http://www.riss.kr/link?id=T11036064
소셜커머스랩 http://www.socialcommercelab.com/5
베타뉴스 http://www.betanews.net/article/553040
몰테일 http://post.malltail.com/
지마켓 http://www.gmarket.co.kr/challenge/neo_group_purchase/GroupPurchaseMain.asp
광주매일신문 http://kjdaily.com/read.php3?aid=1321801200233060005
농협 인터넷 공동구매 예 적금 http://blog.daum.net/ijawa88/1993398
한국경제http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201111131556g&sid=0104&nid=004&ltype=1
부산일보 http://news20.busan.com/news/newsController.jsp?subSectionId=1010020000&newsId=20110725000219
한상린, 성형석(2006), 온라인 공동구매에서의 구매 동기와 태도에 관한 연구Shoppers` Attitude and Purchasing Intention of the online Group Buying, 한국마케팅학회, 마케팅연구, 제21권 제1호, pp.119-150
황선진, 백소라(2009), 인터넷 공동구매시 충동구매성향과 가격, 희소성 메시지가 의류제품에 대한 호의도와 구매의도에 미치는 영향 The Influence of Impulse Buying Tendency, Price, and Scarcity Message on Apparel Choice and Purchase Intention at the time of Internet Group Buying, 한국의류학회, 한국의류학회지, 제33권 제10호 통권192호, pp.1519-1529
최훈, 이경탁(2003), 공동구매 특성이 소비자 태도와 재수용에 미치는 영향, pp.521
허미경(2007), 개인적 성향과 지각된 공동구매 특성이 온라인 공동구매 행위에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원 경영학과, pp.7-9, pp. 9-13
김 선 욱, 박 성 준 단국대학교(2005), B2C 공동구매 시 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 A Study on Factors Related to Purchase Intention in B2C Cooperative Buying, 한국산업경영시스템학회, 추계학술대회