소주 처음처럼 SWOT분석, 환경분석에 관한 레포트

소개글

소주 처음처럼 SWOT분석, 환경분석에 관한 레포트 입니다.

목차

1. 기술적 변화분석
2. 강점
3. 약점
4. SWOT분석

본문내용

< 강점 >
① 20~30대 젊은 층 타깃을 집중공략 : "25~35세대의 입맛을 사로잡아 놓아야 이들 입맛이 50대 이후까지 유지된다"
-> 젊은 세대에게 어필할 수 있는 마케팅 전략
- 처음돌이`라는 캐릭터를 도입
- 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권 등지에서 선거유세를 패러디한 카 퍼레이 드 행사
- 홍보용 120ml 미니어처 150만병을 제작, 길거리에서 무 상으로 제공하는 판촉행사
- 각 대학 신입생 환영회에 처음 처럼을 제공 : 대학가 위주 마케팅
- 올 봄 각 대학 축제를 기해 대대적인 마케팅 공세를 계획 중
② 출고가 낮춰, 유통업계 `마진 보장`
- 기존 800원에서 730원 : 주류 도매상이나 업소 주인들은 인하 분만큼의 마진을 확보. 할인점이나 소매상에서의 소비자 판매가를 떨어뜨리는 효과
- 출고가 인하 효과를 극대화하기 위해 기존 주류 도매상 위주의 판매망을 전환
-> 출시 1년 전부터 도매상 관리 조직과 업소 관리 조직을 이원화해 운영, 신제 품의 빠른 회전을 가능케 하기 위한 조치
③ 소주이름이 `처음처럼`? 희한하네, 브랜드 이름도 한 몫
- 신영복 교수의 시 `처음처럼`에서 영감 : 신영복 교수의 작품제목과 서체를 그 대로 가져다 제품에 응용
- Brand name 부문에서는 파격적인 일 : 흔히 술 이름은 `맑다`, `깨끗하다`, `시원하다`라는 이미지를 강조
④ 알칼리수를 응용한 제품력, Well-Being 열풍도 한 몫
- 알칼리 환원수를 원료로 채택

참고 자료

없음