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Web 2.0 시대 BTL 성장의 배경
마케팅 배경
브랜드의 질적 차이의 최소화로 구매를 자극할 수 있는 새로운 변별력이 필요
-체험 / 관계 / 공감 등
소비자가 중심이 되는 Out side in관점이 시장을 주도
-prosumer / UCC
소비자를 둘러싼 사회 환경이 달라지면서 라이프 스타일이 급격히 변화
세분화된 시장에서 세분화된 타켓을 위한 마케팅 방법이 필요

참고 자료

없음

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