맥심 티오피 광고기획서 (광고 크리에이티브 전략)

목차

1. T.O.P & 칸타타 일반분석
2. T.O.P & 칸타타 실험분석
3. T.O.P 광고분석
4. 칸타타 광고분석
5. MAXIM T.O.P Story Board
6. MAXIM T.O.P Print Ad

본문내용

일반분석에서 큰 차이를 발견하지 못함.
T.O.P에 비타민C가 함유되어 있기는 했지만, 칸타타에 함유되어있는 L-아스코르빈산 나트륨이 비타민C와 같은것으로 나타남.

커피하면 떠오르는 것, 부드러운 향.
커피를 마시기전, 맛보다 먼저 느끼게 되는 것 역시 향.

T.O.P의 홈페이지 제품소개에서도 세가지 커피 모두 커피의 향을 진하게 즐길 수 있는 커피임을 설명하고 있다.

커피의 향, 얼마나 중요할까?
*커피의 향을 맡게 되면 커피의 맛과 빛깔을 평가 하는데 도움을 주게 된다.
*커피의 향이 진할수록 뒷 맛과 여운은 더 강하게 남는다

그렇다면, T.O.P와 칸타타의 향.
어떤 커피가 더 오래 커피향을 가지고 있을까
어떤 커피가 더 여운을 남길까?

<중 략>

T.O.P 광고분석
리얼 에스프레소①
“이게 그냥 커피(이마키스)라면, 이게 T.O.P(입술키스)야” 라는 대사를 통해 T.O.P의 깊고 진한 맛을 표현했고, 많은 패러디도 낳았다. T.O.P의 유명세에 가장 큰 도움이 된 성공적인 광고이다.

리얼 에스프레소②
“그냥 커피같은 가을 & T.O.P같은 가을” 본격적인 시리즈 광고를 시작하며 역시 T.O.P는 깊고 진한 커피 라는 것을 표현하여 광고했다.

참고 자료

없음

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