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목차

Ⅰ. 개요
Ⅱ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 연구
Ⅲ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 컨텐츠(콘텐츠)
Ⅳ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 브랜드
Ⅴ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 가상경험
Ⅵ. 웹광고상호작용(인터넷광고상호작용)과 광고효과

본문내용

Ⅰ. 개요
e-비즈니스 환경에서 산업전반에 걸쳐 점차 기업간 기술적 측면의 격차 모호성과 경쟁심화라는 점은 기업 나름대로의 독자적인 환경변화라는 효율적 대응모색이 필요하게 되었다. 특히 마케팅상황에서 많은 기업들은 주요 경쟁수단의 하나로 브랜드전략에 대한 부분을 고려하고 있고, 이는 웹을 기반으로 하는 인터넷상의 기업활동에도 적용하려는 움직임이 활발하다.
결국 브랜드가치를 높이는 것이 기업이 장기적으로 성장하는 길이라고 표현할 수 있다. 더욱 더 강조되는 것은 모든 형태의 비즈니스에 있어서 브랜드를 잘 구축하고 관리하는 일은 매우 중요하다. 강력한 브랜드가치는 결국 고객의 브랜드 충성도(loyalty)와 이익(benefit)으로 연결되기 때문이며, 강력한 브랜드를 구축함으로써 얻는 이익은 확연하다(Keller, 2000).
또한 브랜드는 소비자에게 제품생산자를 구별해줌으로 해서 유사제품을 판매하는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호하는 것이 가장 기본적이고 전통적인 기능이다. 하지만 웹으로 대표되는 인터넷상의 브랜드 구축력에 대한 일반적 이해는 국내는 물론 국외의 연구에 있어 그 초기단계로 사실상 상당히 미흡하다고 할 수 있다.
인터넷브랜드, 닷컴(.com)브랜드, 넷(Net)브랜드, 온라인(Online)브랜드, 웹 브랜드, e-브랜드 등 최근 인터넷과 관련된 다양한 브랜드 신조어들이 생겨나고 있고, 이러한 현상은 인터넷상에서 브랜드가 그만큼 중요해지고 있다는 것을 의미한다. 이와 관련해 몇몇 연구자들에 의해 브랜드 관련영역을 인터넷 혹은 e-비즈니스로 대표되는 웹상에 적용시키려는 시도(Frook, 2000; Hanson, 2000; Smith, 2000; 윤성준, 2000; 여준상, 2000; 이훈영․박기남, 2000; 홍성민, 2000; 박기남, 2000; 이성호․채서일․이홍승, 2001)가 있었다.
따라서 급속하게 성장하는 e-비즈니스 환경 하에서 웹 브랜드 개념의 명확성과 함께 하나의 자산가치로서 형성될 수 있는 웹 기반 기업의 브랜드 충성도와 이러한 충성도를 유도해내는 즉, 이용자들을 웹으로 이끄는 웹 흡입력(stickiness)에 대한 영향요인에는 어떤 것들이 있는지에 관한 연구가 필요하다.

참고 자료

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