가구 쇼핑몰 창업 온라인 마케팅 프로세스

소개글

가구 카테고리를 컨셉으로 잡고, 쇼핑몰을 창업하여 온라인 마케팅 프로세스를 구축하는 일련의 과정을 나타내고 있는 자료입니다.
본 자료는 경영학과의 E마케팅(인터넷마케팅)이라는 과목에서 진행한 팀 프로젝트 과제로써 만점을 받았습니다.
온라인 마케팅 프로세스의 기본적인 절차를 준수하였고, 상황분석에 따른 전략적인 대안을 제시하였습니다.

목차

1. 상황분석
2. 목표수립
3. 전략대안 파악
4. STP 전략
5. 전략선택 및 결정
6. 마케팅 MIX 결정
7. 실행프로그램 수립

본문내용

여가시간 증대
생활패턴 변화
개성 표현 욕구
자신만의 ITEM 제작
DIY 산업의 흐름
과도기이나 공방수 증가 추세
인터넷 커뮤니티 성장으로 인한 정보 공유
기술 발달로 인한 옵션 다양화
DIY 산업의 현황
주거 인테리어 산업의 성장성

<중 략>

실행프로그램 수립
ㆍ 공방 입지: 서울 대표 싱글벨트 라인 - 신촌·홍대
① 향후 오프라인 매장 운영 시 싱글벨트 지역을 활용한 공방 구축
② 1인 가구 밀집 지역 중 자사의 이미지와 잘 맞는 분위기가 조성되어 있음

마케팅 MIX 결정
실행프로그램 수립
ㆍ 가입 후 각종 SNS follow 및 like 시 적립금 증정
ㆍ 자사 아이콘 다운 시 적립금 증정
ㆍ 회원등급에 따른 혜택 차등화
ㆍ 제품 체험 및 Tester 선정과 홍보
ㆍ DIY 제작 교육 강좌
ㆍ 내가 만든 Custom Design
ㆍ 책자 및 잡지 홍보
ㆍ 상품권 공동구매 프로모션 추진
ㆍ 인지도 높은 커뮤니티 대상 Push 전략

참고 자료

금융감독원 전자공시시스템 다트(dart) 분기보고서 한샘, 리바트(2012. 3)
2012년 1분기 포털 이용행태 분석 보고서, nielsen(2012. 4)
2012년 1분기 안드로이드 스마트폰 이용행태 분석 보고서, nielsen(2012. 4)
한국과 일본의 라이프스타일, 서울경제, 박정현 LG경제연구원 책임연구원(2011. 10)
2011 소비자 라이프스타일, LG경제연구원
실내디자인에서 원목에 대한 실내 이미지 인식 경향에 관한 연구 : 아파트 거실 중심으로, 김영순
친환경적인 자재사용이 아파트 소규모 인테리어공사의 원가에 미치는 영향, 김채용
DIY목공방의 관계마케팅요인이 관계의 질과 성과에 미치는 영향, 김광렬
싱글족을 위한 DIY(Do It Yourself)벽지 브랜드 개발에 관한 연구, 서민영
실내 공간 디자인에서의 환경마케팅에 관한 기초 연구, 우수진
부엌가구 마케팅전략 사례연구 : 소비자 구매행동 특성이 마케팅전략에 미치는 영향연구 -E사의 마케팅을 중심으로, 김석록