10대를 위한 아이스크림콘 New Brand Launching 커뮤니케이션 전략

소개글

현재브랜드의 인지도 강화필요
화제성 Boom-Up(신제품이 필요?)
차별적 이미지 없음
차별적 이미지 new brand로 승부한다

목차

Power Brand
Category Meaning선점
차별적 Brand 핵심가치 보유
Brand Power
문제점
Target
Brand 핵심가치
핵심가치 - Company
핵심가치 - Consumer
New brand 핵심가치?
차별적 핵심가치 기대효과
엔도르핀 사회의 화두(엔터테인먼트)
Com 목표
Competitive Edge 1
Brand Identity 재정립
Hook 하나 ,둘
Competitive Edge 2
Creative  Keyword
New brand
Battle
Break
인터넷
10代와 Media
Media Objective
TV Strategy
Radio Strategy
Newspaper Strategy
Media Flow Chart
Personal Media Network

본문내용

Meaning선점
차별적 Brand
핵심가치 보유
Consistent
Concept & Communication
TPO
길거리에서
과 함께
수다 떨 때
입이 심심할때
Personality
재미있고 즐거운 32%
활기차고 유쾌한 20%
정감 있는 16%
믿을 수 있는 11%

<중 략>

Core Target 중심 광고 노출로 인지도 높이기
(성수기 월 최소 3회 노출)
Media Mix
Media Scheduling
TV: 인지도 확보, Radio :인지도 강화
성수기(3~5월)에 광고 노출 강화
TV Strategy
저녁 Prime시간대와 주말 중심
가요쇼,코미디,만화 등
Target 선호프로그램 구매
10대의 시간대별 Ad Rating
월~금 (1.4%)
토~일 (2.2%)
(TV Express)
Radio Strategy
캠페인 초기 브랜드 인지강화
10대의 시간대별 Radio 청취 분포
심야시간대 FM,AM 음악채널
(CMP)
Newspaper Strategy
4~5월 2개 Festival 행사고지
10대의 스포츠지 요일별 열독율
신문별 열독율 높은 요일
광고집행-효율성 최대화

참고 자료

신제품확산과 구전커뮤니케이션 영향력에 관한 연구 趙明鍾 저 | 한국외국어대 대학원 발행, 경영학 전공

부서간 커뮤니케이션 전략이 신제품 성과에 미치는 영향 박찬규 저 | 고려대 경영대학원 발행, 마케팅 전공

신제품개발 과정에서의 고객과의 커뮤니케이션 활동과 패턴 이선미 저 | 한국과학기술원 발행, 경영공학 전공

신제품개발 과정에서의 고객과의 커뮤니케이션 활동과 패턴 이선미 저 | 한국과학기술원 발행, 경영공학 전공

신제품에 대한 PR기사와 광고의 커뮤니케이션 효과 비교연구 金鳳基 저 | 서강대 언론대학원 발행, 광고 전공

신제품 개발과정에서 마케터와 디자이너의 역할과 커뮤니케이션에 관한 연구 김소영 저 | 한국상품학회 발행