ABC마트 마케팅전략 기획안

소개글

ABC마트 새로운 마케팅전략 기획보고서 (휘트니스시장으로의 진출) 입니다.


ABC 마트는 대형 슈즈카테고리 킬러, 브랜드 파워 1위, 시장 점유율 1위의 업체로서 트렌드 리더로 있는 강점과 휘트니스 클럽 시장에 진출하며 얻게 되는 브랜드 인지도 상승과 사업 영역 확대의 기회를 이용하여 휘트니스 시장 진출 전략을 모색해본 마케팅전략 기획 보고서입니다.

목차

I. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법과 내용

II. 본 론
(1) 시장 상황 분석
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
(4) 4P 분석

III. 마케팅 전략제안
1. 마케팅 목표 수립.

2. 광고 목표 수립

3. 광고 모델

4. 광고 메시지

5. 광고 매체
(1) 광고 매체의 종류
(2) 광고 매체 이용자들이 선호하는 광고 유형
(3) 광고 매체의 선택

6. 광고 타이밍
(1) 집중형(blitz) 전략
(2) 파동형(pulsing) 전략
(3) 연속형(even or continuous) 전략

IV. 결론

V. 참고 문헌

본문내용

1. 연구의 목적
최근 웰빙에 대한 관심과 욕구가 증대되고 있는 만큼 운동에 관한 관심도 높아지고 있다. 그 중 휘트니스 클럽의 경우 대형화, 전문화되고 있으며 소비자의 다양한 니즈를 반영하여 단순히 운동만 하는 공간에서 벗어나 미용과 식생활까지 종합적으로 관리해주는 공간으로 변화하고 있다. 또한, ABC마트는 대형 슈즈카테고리킬러로 브랜드 파워 1위의 업체이다. 연평균 30%의 고속 성장을 보이며 다양한 상품 구색과 가격 경쟁력으로 소비자 선호도에서도 1위를 하였다. 따라서 이 연구는 국내 휘트니스 시장에 대한 연구와 ABC마트에 대한 기업 분석을 통해 ABC마트가 휘트니스 클럽를 만들어 성공적으로 시장에 진출하기 위한 마케팅 전략을 모색하는데 연구의 목적을 두고자 한다.

<중 략>

광고의 목표는 크게 두 가지로 나뉘는데 매출액증가나 시장점유율상승과 같은 시장성과지표와 제품인지도, 고객선호도 등과 같은 커뮤니케이션지표가 있다. 최근에는 시장성과지표가 광고의 궁극적인 목표이고 보다 객관적이라는 장점이 있으나 광고효과는 비용이 집행된 시기에 즉시 나타나는 것이 아니라 장시간에 걸쳐 유지된 후 나타나는 이월효과가 발생하게 되므로 광고에서 이월효과를 분리하는 것이 불가능하다는 점 등을 이유로 커뮤니케이션 목표를 광고의 목표로 삼는 기업들이 증가하고 있다고 한다.

<중 략>

ABC 마트는 대형 슈즈카테고리 킬러, 브랜드 파워 1위, 시장 점유율 1위의 업체로서 트렌드 리더로 있는 강점과 휘트니스 클럽 시장에 진출하며 얻게 되는 브랜드 인지도 상승과 사업 영역 확대의 기회를 이용하여 휘트니스 시장 진출 전략을 모색하였다.
STP분석을 통해 ABC 마트와 체육 시설 이용 빈도가 높은 20대를 주요 타겟 층으로 선정하고 4P전략을 통해 차별화된 서비스, 저렴한 가격, 인구 밀집 지역에 입점하는 것으로 도출하였다.
마지막으로, 마케팅 전략으로 정보 전달형 광고와 파동형 광고를 제안하였으며 이를 통해 ABC마트가 성공적으로 휘트니스 클럽 시장에 진출하여 브랜드 인지도의 상승과 사업 영역 확대가 가능한 전략을 제안하였다.

참고 자료

스포츠산업 경영: 체육시설확충을 위한 발전전략과 과제, 고재곤, 한국체육학회, 2000
상업체육 시설의 고객만족 구조모델 분석, 김경식, 한국스포츠사회학회, 2002
스포츠휘트니스산업체의 시장지향성, 상황변수 및 조직성과간의 관계, 조우정, 2005
상업스포츠센터 스포츠소비자의 라이프 스타일 성향분석, 이승로, 한국사회체육학괴, 2003
2012년 체육시설 현황, 문화체육관광부
2006년 연령별 주 이용 체육시설, 문화통계포털
http://blog.naver.com/gpdnjs8931?Redirect=Log&logNo=90092397273 (20대 외모 중시, 관련근거 : PFIN의 2010 소비자 정기조사)
http://blog.naver.com/klairs?Redirect=Log&logNo=80141741593
http://www.abcmartkorea.com/
http://blog.naver.com/klairs?Redirect=Log&logNo=80141741593