미스터도넛 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 미스터도넛 브랜드분석및 미스터도넛 마케팅전략 제안
- 최초 등록일
- 2013.01.09
- 최종 저작일
- 2013.01
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소개글
미스터도넛 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 미스터도넛 브랜드분석및 미스터도넛 마케팅전략 제안 보고서입니다.
목차
1. 서론
(1) 미스터도넛 브랜드역사
(2) 미스터도넛 브랜드 선정배경
2. 미스터도넛 분석 : SWOT 분석
(1) 내부환경요인
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
(2) 외부환경요인
1) 기회(Opportunity)
2) 위협(Treat)
3. 환경분석
(1) 시장분석
1) 도넛시장 분석
2) 인구 통계적 분석
3) 기술적 분석
4) 사회문화적 분석
(2) 미스터도넛 경쟁사분석
4. 미스터도넛 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 미스터도넛 마케팅 4P전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
1) 광고 (고급스러움강조 / 수제도넛강조)
① 광고모델선정
② 광고콘티
2) 체험
3) PR전략
본문내용
(1) 미스터도넛 브랜드역사
1956년 미국 보스톤에서 시작된 미스터도넛은 최상의 Handmade Fresh Donut만을 고객에게 드리겠다는 신념을 경영철학을 내세우고 있다. 본래 미국에서 시작됐지만 미국의 미스터도넛은 1990년 던킨도넛의 모회사인 allied-lyons사에 인수되어 지금은 거의 찾아볼 수 없다. 그러나 일본에서는 오히려 던킨이 철수를 하고 미스터도넛이 대세를 차지하고 있다고 한다.
미스터도넛은 세 가지 개념을 강조한다. 첫째, Handmade는 도넛 아카데미를 졸업한 도넛 마스터가 수제로 직접 만든다는 뜻이고, 둘째, Fresh는 매일매일 매장에서 밀가루 반죽부터 신선하게 만든 도넛이라는 뜻이다
<중 략>
조사방법 : SNS 설문조사 & 설문지 배포
표본 인원 : 372명
조사기간 : 2012. 10. 8 ~ 2012. 10. 24 (16일 간)
① 남 : 32% (119명) 여 : 68% (253명)
② 10대 - 17% (64명), 20대 - 45% (168명), 30,40대 - 25% (93명),
50대 - 8% (28명), 기타 - 5% (19명)
③ 간식 - 37% (138명), 식사대용-30% (112명), 기분전환-28% (104명),
다이어트 - 3% (11명), 기타 - 2% (7명)
④ 식사, 간식용 - 66% (246명), 기호식품 - 5% (19명), 선물용 - 8% (30명),
대화 장소 - 3% (11명), 가족 - 18% (66명)
<중 략>
“맛으로만 승부하던 시대는 끝난지 오래다”라는 슬로건을 통해
사회적으로 대두되고 있는 로컬푸드2) 캠페인을 알리고,
미스터도넛에서 출시되는 유기농 채소 도넛에 이를 적용하여 환경과 공익을 보호하는 기업이라는 이미지를 제고한다.
소비자들 또한 미스터 도넛의 유기농 채소 도넛을 구매하며 도넛이라는 유형적 효익 뿐만 아니라, 농가와 환경을 위해
가치 있는 소비를 한다는 무형적 효익을 얻을 수 있다.
참고 자료
없음