유통체계 백화점의 역할과 미래전망

소개글

마케팅 4p 에서 place부문
유통채널 중 백화점 분석 및 미래 전망 분석 보고서

목차

1. 요약
2. 이슈 및 해결방안 제시

본문내용

1. 요약
백화점 업태의 한국적 특성은 첫째, 점포구조가 대도시, 핵심 주변도시를 중심으로 형성돼 있다. 둘째, 상품구성이 다양하게 전개돼 있다. 셋째, 지역 밀착형 점포의 성격을 지니고 있다. 넷째, 직매입 비중이 상당히 낮다.
국내 백화점의 계열은 전통계를 비롯하여 건설계 제조업계 수퍼계 상사계의 복잡한 형태로 분류할 수 있다. 롯데, 신세계,(전통계) 현대(건설계)가 현재 빅3 구도를 취하고 있으며, 애경(제조업계), 갤러리아(수퍼계) 등이 있다.
서울올림픽을 계기로 급속히 확대된 백화점 시장 규모는 1990년 중반을 전후로 급속하게 증가했다. 서울의 대형 백화점이 수도권에 진출하고 지방 출점을 가속화했으며, 신도시 건설에 따라 새로운 상권이 형성되고, 소비자의 평균 소득이 증가하면서 구매력이 증가한데 원인이 있다. 그 후 백화점은 대형마트와 상품, 서비스, 매장 환경, 세일즈 프로모션 등 다방면에서의 차별화를 추진하면서 지속적인 성장을 유지했다. 백화점의 규모 확대 전략은 1단계 증축, 2단계 체인화로 확장을 실시한다. 3단계 무점포 채널 확장, 4단계 인수, 합병 전략, 5단계 글로벌화 추진을 통해 지속적인 확장을 견지한다.

참고 자료

없음