유니클로 히트텍의 마케팅전략 및 3C분석, 4P분석, 차별화전략 등을 체계적으로 분석

소개글

``유니클로 히트텍``의 마케팅전략 및 3C분석, 4P분석, 차별화전략, 시장세분화, Position-ing전략 등에 대해서
체계적으로 분석한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 분석Phase - 3C분석
Ⅰ-Ⅰ. customer 고객
Ⅰ-Ⅱ. company 자사
Ⅰ- Ⅲ. competitor 경쟁자
(1) 쌍방울 ‘트라이 히트업’
(2) BYC `보디히트‘
(3) 보디가드 ‘히트엔진’

Ⅱ. 설계Phase
Ⅱ-Ⅰ. 시장세분화
(1) 연령 및 성별 그리고 구매력에 따른 세분화
Ⅱ-Ⅱ. Target Market 설정
(1) 세분시장 평가
(2) 타켓시장의 선택
Ⅱ-Ⅲ. Position-ing전략
(Brand Based)
(1) 물리적 차별화
(2) 심리적 차별화

Ⅲ. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place/Channel
(4) Promotion

본문내용

Ⅰ-Ⅰ. customer 고객

히트텍은 10대부터 50대 구별없이 내의를 찾는 모든 사람들이 고객이 될 수 있다. 고객들은 옷을 단순히 몸을 보호하기 위한 수단이 아닌, 나를 표현하는 수단으로 인식이 변화되어 겉옷 뿐만 아니라, 내의도 패션의 한 부분으로 중요하게 생각한다. 이런 인식의 변화로 고객들은 기존타사의 내의보다 저가격 고품질에 더불어 디자인에 색다른 변화를 준 유니클로 히트텍을 많이 찾고 있으며 점차 추워지는 날씨에 대비해 히트텍의 인기는 더욱 커질 것이다.

Ⅰ-Ⅱ. company 자사

유니클로는 내복을 ‘히트텍’이라고 이름을 붙여 판매하고 있다. 히트텍은 ‘수증기가 흡습하여 발열하는 혁신적인 소재로서 다른 내의에 비해 얇지만 보온성이 뛰어나며, 다른 내의의 디자인과는 차별화를 두어 ‘내의는 어르신들만 입는 옷이다, 내의는 패션을 망칠 수도 있다.’는 편견을 깼다. 이러한 히트텍 상품은 크루넥, 라운드넥, V넥처럼 형태적으로 다른 내의와 다를 뿐만 아니라 이너웨어 임에도 불구하고 겉으로 드러내서 입을 수 있을 만큼 소재 자체의 무늬도 매우 다양하다. 또한 레이스가 가미된 여성용 티셔츠와 컬러 블록 디자인의 남성용 티셔츠, 아동용 제품 등이 올해 다양하게 추가되었으며 주요 기능인 보온성 외에 흡습발열, 보습, 향균, 스트레치, 정전기 방지, 형태유지의 기능을 가지고 있다.

<중 략>

① 유니클로의 촉진변수 중 가장 주요한 것은 광고이다. 현재 유니클로의 히트텍 TV-CF모델은 이나영, 류승범으로 두 배우가 입은 이너웨어는 사람들에게 ‘내복’이 아닌 ‘히트텍’이란 이미지 자체로 받아들여졌다. 이나영과 류승범은 대부분의 어른들도 알고 있을 정도로 인지도가 높고 주로 10대 후반~20대의 남성, 여성에게 인기가 많은 배우로서 광고효과가 크다. 광고에서 볼 수 있듯이, 류승범과 이나영은 날씨가 추워지면 겉옷을 신경 써서 안에 입는 옷을 덜 신경 쓰게 되기도 하고, 피부가 민감해지기 때문에 피부에 가장 가까이에 닿는 옷에 신경을 쓰는 문제를 히트텍을 통해 해결할 수 있다고 광고하고 있다. 기능과 함께 디자인면도 강조하여 큰 성과를 달성하였다.

참고 자료

없음