KT&G의 마케팅전략. 성공사례와 실폐사례 / ESSE,THE ONE, 람보르기니/

소개글

KT&G 관련 마케팅전략 발표때 사용한 프리젠테이션입니다.

목차

1. 현 담배시장 현황

2. 시장 성공브랜드
- 브랜드소개 - ESSE, THE ONE
- 마케팅전략
- SWOT분석
- 성공요인

3. 시장 실패브랜드
- 브랜드소개 -Lamborghini
- 마케팅전략
- SWOT분석
- 실패 요인

4. 분석 및 결론도출
- 성공브랜드의 공통적인 요인
- ESSE, THE ONE 보완점
- Lamborghini 개선점

5. 출처

본문내용

THE ONE
2003년 출시
다양한 하위 브랜드
Impact, Orange, Blue, Etipack..
저타르 시장을 공략한 저타르 담배
국내시장 점유율 7% (2012년 기준)
국내 저타르담배 시장의 트랜드
주요고객
순한 담배를 즐기는 애연가

WHAT`s ? ESSE , THE ONE
ESSE
1996년 출시
다양한 하위 브랜드
EDGE, SENSE, Premium, Special..
가늘고 긴 Super slim형 담배
국내 시장 점유율 18% (2012년 기준)
해외 시장에서의 호평
주요고객
30대 이상의 직장인, 여성흡연자
ESSE
THE ONE

<중 략>

보안점
ESSE
원래 타겟이었던 여성흡연자들을 고려한 하위브랜드 개발
THE ONE
저타르의 흡연감이 고타르의 흡연감에 비해 떨어지지 않는다는 사실을 홍보
→ 더원 임팩트 같은 경우 저타르임에도 불구하고 흡연시 흡연감이 좋음
ESSE, THE ONE의 공통적인 개선방향
새로운 자 브랜드를 만드는 것
모 브랜드가 가지고 있는 고유의 이미지를 탈피 시켜서 젊은 고객층을 노리는 것
개선점
Lamborghini
- 기존 흡연자를 타겟으로 하기보다는 흡연을 시작하는 사람을 타겟으로 하는 마케팅
- 설문조사 결과 대다수의 소비자들은 가격이 인하가 되어도 피지 않겠다 라는 선택
→ 맛의 변화필요
- 기존의 브랜드 이미지가 가지고 있는 프리미엄의 이미지 강화

참고 자료

광고협회 광고정보센터:
http://shop.ad.co.kr/journal/column/show.do?ukey=83053
블로그
http://blog.naver.com/kmac_kbpi?Redirect=Log&logNo=130140410152
카페
http://cafe.daum.net/dambaelove/Okq/1049?docid=2V1Z|Okq|1049|20040210215902&q=the%20one%20%B4%E3%B9%E8%20%C3%E2%BD%C3%20%B0%E1%B0%FA
mk 뉴스
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=693358
블로그
http://blog.daum.net/ihrskm/7867675
블로그
http://blog.naver.com/jensen14?Redirect=Log&logNo=70143328515
블로그
http://ansohing.blog.me/120166382054