문화마케팅에 대해

소개글

문화마케팅에 대해

목차

*문화란
*마케팅이란
*문화마케팅이란
*컬쳐노믹스와 문화마케팅
*문화마케팅의 역사
*문화마케팅의 분류
*문화마케팅유형
*문화마케팅의 효과
*문화마케팅의 마케팅믹스 전략
*문화마케팅의 마케팅 커뮤니케이션
*문화마케팅 사례
*문화마케팅의 전략
*문화마케팅의 다섯 가지 모델
*문화마케팅의 단계
* 우리가 생각하는 문화마케팅의 지향방향

본문내용

*문화란

특정한 사회나 집단의 구성원들이 공유하고 있는 행동약식이나 사고방식을 나타내는 것으로 집단의 태생과 함께 존재할 수도 있고, 살아가는 과정에서 개인이 구성할 수 있다. 문화의 예로는 한국 문화, 청소년 문화, 농업인 문화로 나타낼 수 있는데 그 분류기준은 매우 다양하다.

또한 일반적으로 문화라고 하면 음악, 미술, 문학 또는 오페라를 뜻하며 문화인은 음악, 미술, 문학 또는 오페라 등을 이해할 줄 아는 교양 있는 사람을 의미하는데 인류학에서 말하는 문화의 의미는 자연현상에 인위적 행위가 더해진 모든 것을 말한다. 따라서 문화란 사람들의 행위 뒤에 놓여 있는 가치, 신념, 그리고 세상에 대한 인식 등 으로 구성된 것이며 문화란 사회의 성원들에 의해 학습되고 공유되고 양식화되면서 다음세대로 이어지는 것이라고 할 수 있다.

*마케팅이란

시장에서 일어나는 일을 말하며 소비자의 선택에 영향을 주는 모든 활동을 나타내며 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환의 창출을 위해 아이디어, 상품 및 용역의 개념을 정립하고 가격을 결정하며 유통 및 프로모션을 계획하고 실행하는 과정이라고 할 수 있다. 또한 사회구성원의 협력에 의한 활동, 즉 생산 활동과 교환 활동을 포함하고 있으며 고객의 필요를 채워주는 것을 목적으로 하고 기업의 관리과정일 뿐만 아니라 사회적 과정임을 나타낸다. 따라서 마케팅에서는 서비스정신과 가치창조가 중요하다.

*문화마케팅이란

마케팅의 매우 다양한 기법중의 하나로 일반적인 마케팅이 상업적인 성과에 초점을 맞추는 반면 문화마케팅은 문화예술의 미학적 가치를 활용한 기업의 내 외부 커뮤니케이션에 초점을 맞춘다. 기업의 메세나와 기업 감성 교육 등 예술을 접목한 경영이 포함된다. 다른 말로 한다면 기업이 문화를 매개로 고객의 감성을 통해 부가가치를 창출하고, 문화 예술이 가지고 있는 고유의 가치도 제고시키는 경영 활동을 말한다. ‘마케팅을 위한 문화’를 기업의 문호에 대한 지원 및 문화를 활용한 마케팅

참고 자료

없음