펩시

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최초 등록일: 2012.12.09
최종 저작일: 2012.05; 28페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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소개글

펩시

본문내용

사업 종류 : 청량음료 제조업
취급 품목 : 탄산음료, 비탄산음료,
스낵류
설립 시기 : 1965년
설립자 : 도날드 캔달, 허먼 레이,
스티브 레인먼드
본사 소재지 : 미국 뉴욕 주 퍼처스
종업원 수 ? 28만 5000명 (2009)

<중 략>

콜라전쟁 ? ?
1990년 이후 다시 코카콜라의 강세
→ 인드라 누이로 CEO교체된 후
PEPSICO는 사업방향 전환
: 코카콜라의 건강문제 대두로 인해
건강음료로 사업 전개

웰빙 브랜드 이미지 강화
식품 생산의 품질 강화를
위해 유명 영양학자 고용
웰빙 제품 비중 높임

콜라 ? 기존 저가정책 유지
웰빙 음료 ? 소비자 심리이용
고가정책 지향
스마트 스폿 홍보로
안전 식품 이미지 형성
콜라 ? 확실한 2등 전략
외식 브랜드와 연대

Positioning
Segmentation
Targeting
종합 식품 회사로 탈바꿈
Fun ? For ? Snacks
Fun ? For ? Beverages
Good/Better ? For ? You
Snacks and Beverages
Snack : 전 세대를 겨냥한
모두가 같이 즐기는 스낵
Beverage : 펩시 ? 젊은층 /
40-50대 층
건강음료 - 전 세대
Good ? For ? You 슬로건 통해
→ 웰빙 브랜드 이미지 제고

참고 자료

없음

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