소비자행동론 TV광고 5편 SWOT분석

소개글

소비자행동론 TV광고 SWOT분석입니다.
광고 이미지 캡쳐 삽입되어 있습니다.

목차

1. 마데카솔 - 세상에서 제일 사랑하니까 / TV광고
2. 캐논 DSLR EOS 600D / 지면광고
3. 삼성생명 - 딸의 결혼식 축가 부르기 / TV 광고
4. LG 생활 건강 더 히스토리 오브 후 비첩 자생 에센스 / TV 광고
5. 에뛰드 님프광채볼류머 - 연예인 광피부의 비밀 / TV광고

본문내용

마데카솔 케어 / 김지호 편 / 15s. ver. / 2011동국제약
광고의 첫 장면은 김지호가 “우리 집엔 아이가 둘이에요~” 라며 가족을 소개하는 것으로 시작된다. 이어서 ‘작은아이’(아들)이 자전거를 타다 넘어져 다치고
‘큰 아이’(남편)이 아들과 공놀이를 하다 얼굴에 공을 맞아 얼굴에 상처가 나는 장면이 나온다. 이에 김지호는 “세상에서 제일 사랑하니까, 상처 없이 지켜줄게” 라는 멘트와 함께 광고가 마무리 된다.

<중 략>

모든 여성들이 부러워하는 동안 연예인 중 한 명인 이영애를 고용하였다. 고전미, 동양미의 대명사이자 왕후의 이미지를 갖고 있는 이영애의 이미지를 광고 속에 그대로 드러내어, 이영애처럼 고급스러운 이미지를 갖고 싶어 하는 중년여성들의 잠재적인 마인드에 어필하였다. 실제로 광고에서 제품의 효능보다는 기품 있는 이영애의 이미지를 중점으로 보여주면서, 이를 화장품과 결부 짓고 있다.
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화장품 구매 시 크게 고려되는 요인 중 하나가 제품의 성능, 효능적인 측면이 있는데 소비자들은 이에 대한 정보를 광고를 통해 얻기에는 부족함이 있다. 즉 따로 정보탐색이 필요한데, 소비자가 스스로 정보 탐색을 할 만큼 광고가 강력하다고는 볼 수 없다.
또한 이 광고는 기품, 고급스러운 이미지를 준거집단으로 삼고자 하는 여성들에게만 어필될 뿐, 다른 이미지를 준거로 삼고 있는 여성들에게는 효과가 크지 않다.
제품 이미지, 브랜드 자체가 고급스러움, 왕후의 이미지를 갖고 있기 때문에 이를 준거로 삼고 있는 여성들에게는 소구효과가 강력하다. 또한 터무니없이 고가인 수입브랜드에 비해 LG생활건강에서 출시한 국산브랜드라는 점도 하나의 기회가 될 수 있다.

제품은 다르지만 샴푸 려(이미연 편), 다나한 효용고(구혜선 편)등 비슷한 왕후 컨셉의 고전적, 동양적 이미지를 가진 광고가 많이 제작되었고, 방영되었다. 이에 따라 신선함과 자극이 떨어 질 수 있다.
또한 모델 이영애 위주의 광고이기 때문에 평소에 이영애에 대해 부정적인 이미지를 갖고 있는 소비자들에게는 제품에 대해 좋지 않은 이미지를 심어 줄 수 있다.

참고 자료

없음