미스터피자의 소비자행동관점에서의 기업분석입니다.

소개글

미스터 피자의 전략을 소비자행동관점에서 분석한 자료입니다.
하이퀄리티 보장하는 자료입니다.

목차

서 론 : 기업개관
1) 기업 개요
2) 시장 분석 : 피자시장
3) 제품 소개 : 프리미엄 피자
4) 전략분석
- SWOT
- STP

본 론 : 사례적용 (Ch.10)
1) Sales Promotion이란?
2) Types of consumer promotions
3) Four aspects of behavior

결 론
1) 시사점
2) 향 후 개선 방안 : 전략제시
3) 참고문헌

본문내용

<연구 주제>
Mr.Pizza가 경쟁사인 피자헛을 이길 수 있었던 힘의 원동력은 판매촉진전략!
어떻게 차별화하여 소비자에게 인식 시켰기에 성공 할 수 있었을까?

기업명 : ㈜ MPK Group Inc.
창립일 : 1990년 9월 12일
자본금 : 64.9억원(합병 후 기준)
매장수 : 총 415개 점(2011년 현재), 국내 390개점,
중국 22개점, 미국 1개점, 베트남 2개점
종업원수 : 310명(해외사업장 제외, 2010년 12월말 기준

<중 략>

“소비자들은 같은 품질에 낮은 가격을 지불하려는 성향 有”
소비자의 지각된 가치는 제품효용에 대한 소비자들의 평가이다. 따라서 기업은 가격할인이나 보너스팩을 통해 소비자가 지각한 가치를 만족시키는 판촉전략을 사용.

<중 략>

판매촉진은 경쟁사의 모방이 아주 쉬운 전략으로써 경쟁사가 모방할 경우 경쟁우위가 사라질 수 있다. – 미스터 피자 C.L.O 정우현의 저서, 나는 꾼이다 中
이러한 상황에서도 미스터 피자는 차별화된 판매촉진을 개발 하기 위한 노력을 하였고, 반면 경쟁사인 피자헛은 브랜드 파워에만 의존하였다.
차별화된 판매촉진 전략을 통해 단순히 고객의 구매유도에만 그친 것이 아니라 고객과의 소통을 통해 고객참여전략을 추진하였다.

참고 자료

없음