유니클로 기업분석

소개글

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목차

1. 기업선정 이유 및 기업소개
1.1기업선정 이유
1.2기업소개

2. 상황분석
2.1외부분석 (5forces 이용)
2.2내부분석

3. SWOT 매트릭스
3.1 Strength
3.2 Weakness
3.3 Opportunity
3.4 Threat

4. STP
4.1 Segmentation & Targeting
4.2 Positioning

5. 전략적 방향 (4P 이용)
5.1 Product
5.2 Price
5.3 Place
5.4 Promotion

6.출처

본문내용

1. 기업선정 이유 및 기업소개
1.1 기업선정 이유
최근 쇼핑 중심지, 번화가에서 쉽게 눈의 띄는 브랜드는 바로 대표적인 글로벌 SPA브랜드인 유니클로, 자라 그리고 H&M이다. 이들은 국내시장에 진입한 후, 무서운 성장세를 보이고 있으며 사실상 국내 시장을 호령하고 있다. 삼성경제연구소는 3대 글로벌 SPA 브랜드들의 국내 시장 매출액이 지난 5년간 77% 증가했다고 추산했다. 같은 기간 국내 패션업계의 매출액 성장률은 4.7%에 그쳤다. 이 3대 브랜드 중 특히 유니클로의 경우 국내에 진출한 SPA브랜드 중 매출액 1위로 2006년 300억이었던 매출액이 지난해 2500억원까지 증가했다. 전년 동기 대비 84.3%가 증가한 수치이다. 지난 2004년 이후부터는 한국의 롯데쇼핑과 일본의 패스트리테일링그룹이 공동투자해 설립한 합자회사인 FRL코리아를 통해 국내에서도 현재 60개가 넘는 매장을 보유하고 있으며, 최근 아시아 최대규모의 매장을 명동에 오픈하면서 국내에서의 입지를 더욱 굳건히 하고 있다.
이처럼 놀라운 성장세를 보이고 있는 유니클로는 어떠한 브랜드이며 성장동력은 무엇인지 그리고 이러한 시장에서의 경쟁적 우위를 지속하기 위해서는 어떠한 전략이 필요할지 알아보고자 유니클로를 선정하게 되었다.

<중 략>

-J+ 이후의 콜레보레이션
유니클로와 질 샌더의 만남은 하이엔드 패션과 SPA의 성공적인 콜레보레이션 사례로 남을 것이다. 질 샌더와의 콜레보레이션을 국내에 론칭한 지난 2009년 10월, 3일간의 매출은 6억 원을 넘어섰다고 전해진다. 또한 +J가 판매되었던 명동점, 강남점, 압구정점은 모두 역대 최고 일 매출을 기록했다. 성공적이라 할 콜레보레이션으로 유니클로는 `합리적인 가격`에 더해 `고품질`이라는 이미지를 얻은 것이다.
현재 +J와의 콜레보레이션은 이번 F/W가 마지막이다. 이에 관련, 유니클로 마케팅팀 PR 매니저는 “현재 계획은 2012년 S/S 시즌에 ‘언더커버(Undercover)’와 콜레보레이션을 예정하고 있다”고 전했다. 언더커버는 일본 브랜드로 남성복과 여성복을 함께 선보이고 있는 디자이너 준 타카하시의 브랜드다.

참고 자료

글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출 :유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara)
Global SPA Brands in the Korean Market: The Cases of Uniqlo and Zara
저자명 김주헌, 이상윤
유니클로 홈페이지
http://blog.daum.net/sang-kwon/7306055
http://www.slideshare.net/oheunji/stp-5580817
http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=101276
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201111/h2*************21540.htm
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=*************372281