마케팅관리론; 7~12장 생각해볼 문제 풀이

소개글

안광호, 권익현, 임병훈, "마케팅", 제4판, 넷북, 2011 이 책에서

생각해볼 문제 풀이 작성하였습니다.

목차

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본문내용

<7장 제품관리 Ⅰ : 제품의 개념 및 관리>

1. 마케팅전문가들은 보다 광의의 관점에서 제품을 바라볼 필요가 있다고 주장한다.
적절한 제품을 선택하여 이러한 주장에 대해 설명해 보시오.


2. 당신이 선호하는 향수나 화장품의 상표를 선택하여 핵심제품, 유형제품, 확장제품을
설명하시오.(설명은 자동차 선택)
?핵심제품(core product)이란 소비자가 그 제품으로부터 원하는 편익(기능적, 감각적,
상징적)을 말한다. 즉, 핵심제품차원에서 소비자의 자동차 구매를 설명한다면 그 소비자는
출퇴근용으로 편리하고 안전한 수송의 구매를 원한다는 것이다.

<중 략>

관심증가의 원인 : 마케팅조사와 수요예측에 의해 고객의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는
적절한 수량의 제품을 생산하였다 하더라도 소비자가 원하는 장소에 원하는 시간에
구입할 수 있도록 하기 위해서는 설계된 유통경로를 따라 제품의 정상적으로 유통되어야
한다. 그러나 자동차의 급격한 증대로 의한 도로의 정체와 다품종 소량생산 추세에
의한 운송효율의 저하로 인해 조조업체의 물류비용은 급격하게 증가하고 있다.
이러한 이유로 인해 물류비용의 절감이 원가우위 확보의 주요한 원천이 되고 있다.
물적유통관리의 목표 :
① 고객서비스 목표 : 재고 이용가능성, 서비스 제공능력, 서비스 질
② 비용최소화 목표 : 수송관련 물류비용, 재고관련 비용, 총비용최소화

참고 자료

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