IMC Saturn 성공사례

소개글

IMC 수업 때 했던 과제입니다.

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Saturn의 IMC 성공사례
1981년 GM의 새로운 회장으로 취임한 Roger Smith가 새턴 사업부를 만들면서 새턴 프로젝트를 탄생시켰다. Smith 회장은 ‘사람, 기술, 사업시스템 통합을 통해 세계적 리더브랜드로 시장에 출시하자’라는 미션을 가진 새턴 차가 GM에서 달성될 수 없다고 보고 새로운 자회사를 설립했다. 그리고 새로운 자회사에서 고객관계구축을 통해 새로운 개념의 차를 개발했다. 새턴은 이를 소비자에게 전달하기 위해 커뮤니케이션 도구를 통합적으로 운영했다.

참고 자료

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