[A+] 글로벌기업, 국제기업, 다국적기업 성공사례 , 세계 1위 금융기업 생명보험 AIG 기업전략 및 마케팅전략 4P STP SWOT 분석 (PPT)

소개글

[A+] 글로벌기업, 국제기업, 다국적기업 성공사례 , 세계 1위 금융기업 생명보험 AIG 기업전략 및 마케팅전략 4P STP SWOT 분석

세계 1위의 생명보험 기업인 세계 최대규모 금융그룹 AIG 기업전략 및 성공요인, 마케팅전략 4p stp swot 에
조사하였습니다. 국제경영론, 국제마케팅론 강좌에서 제출했던 레포트이지만 금융기업에 입사지원 생각이
있으신 학우여러분들이 한 번쯤은 읽어보셔야 할 자료라 추천합니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

1. 기업소개 및 주제 선정 동기
▶ 기업소개, History, 사업분야, Concept, Vision, Mission 등

2. AIG 경영전략 / 경영실적 분석
▶ 해외진출 현황, 경영실적, 기업문화, 경영혁신 전략 등

3. 마케팅 / 광고 전략 분석
▶ 마케팅 - SWOT, STP, 4P 분석
STP 전략
- Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
마케팅믹스 전략(4P`s) Product, Price, Promotion, Place
(1) Product - 상품전략
(2) Price - 가격전략
(3) Place - 유통 전략
(4) Promotion - 광고, 홍보전략
SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
▶ 광고 – CF, 지면광고, 스포츠마케팅

4. 경쟁업체 비교 분석 / 국내 생명보험 시장 분석
▶ 경쟁업체 – 알리아츠 생명보험 분석 / 국내 시장현황

5. 결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시

본문내용

[ 기업소개 및 재무 현황 ]
o 세계 1위의 생명보험 기업 및 세계 최대규모 금융그룹 AIG
o 미국 최초의 생명보험 기업 → 종합금융회사
o 화재·특종·해상·생명 및 금융서비스보험취급
o 기업현황 : 2012년 매출은 대략 미화 7,250억 달러, 순수익은 약 450억 달러, 순이익률은 15.27%이다.

[ 경쟁업체 분석]
(1) 알리안츠생명
- 전 세계 80여개국에 117,500명의 직원을 둔 세계 최대규모(수입보험료 기준)의 금융서비스 기업
(2) 삼성생명
1. 삼성생명
- 고객중시경영, 신뢰경영, 최고의 고객 서비스
- 보유고객수 1,000만 명 돌파. 자산규모 535,040억원
- 고객과 현장 중심의 Pull형 마케팅 체제 구축
- 다양한 소매금융 상품 개발 및 지원으로 경제 활성화에 기여
- ‘굿모닝 VOC(Voice of Customers) 시스템’을 통한 고객의 소리 수렴
- e-Business 서비스 추진

<중 략>

현재 국내시장 보험업계 분야에서 1위를 점유 하고 있지만.
국내 경쟁업체 현대, 삼성, 교보업체가 공격적 마케팅을 하고 있다.
1위를 벗어나 점유율을 높이기 위해서는 이용중인 고객들에게 현재의
서비스보다 좀더 낳은 서비스를 지속적으로 해야된다.
특히 서비스 문제는 포인트, 제휴업체, 연회비등 차별화
에서 벗어나 주 고객층인 여성고객의 경험사이클상 니즈를 잘
해석하고 해결해야 한다. 또한 TV, 인터넷등 광고 마케팅을 집중
공략하여 고객을 확보할 필요가 절실하다.

SWOT+STP+4P를 바탕으로 공격마케팅 지속
SWOT
TS 전략 공격적인 시장 침투
인구많은 도시를 Target으로
차별화된 전략을 통해
소비자들에게 제품인식
STP
4P
Price 경쟁업체 보다 가입비용 낮춰 판매 전략
Place 젊은층 많은 많은 도시 지속적인 마케팅
Product 자체 브랜드 제휴 업체 개발 필요Promotion 마케팅(스포츠, 한류 연예인등)

참고 자료

글로벌 마케팅 : 문준연 저. 명경사
AIG 홈페이지 : http://www.aiglife.co.kr/
행복한 경영이야기 : http://www.happyceo.co.kr/
금융감독원 : http://www.fss.or.kr/
매일경제 : http://www.mk.co.kr/
조선일보 : http://www.chosun.com/
경향신문 : http://www.khan.co.kr/