새로운 마케팅으로 만든 제품- 담배에 관한 모든 자료

소개글

마케팅에 필요한 자료입니다. 마케팅을 이용해 새롭게 만든 가상 제품입니다. 담배에 관한 자료들도 있습니다.
뿐만 아니라 마케팅에 관한 IMC전략, STP전략 등의 내용이 들어있습니다.

목차

1. 착안점

2. 시장 및 타겟 분석
-Targeting/경쟁사 분석

3. 컨셉 도출(Positioning)

4. 제품 설명

5. IMC전략

6. 결론

본문내용

1.착안점
BOHEM CICAR는 일반 담배 카데고리에 더해 시가 담배라는 카데고리를 확장해 냈다. 이는 담배 본연의 오리지날리티를 소구하고자 하는 소비자들의 욕구가 있다는 것을 의미한다.이의 연장선상으로 BOHEM CIGAR mojito는 기존에 존재하던 멘솔 담배 제품에 mojito라는 쿠바 컨셉을 첨가함으로써 mojito 칵테일 자체에 대한 소비자들의 긍정적 연상까지도 포괄했다. 이에 우리는 BOHEM CIGAR가 가진 오리지날리티라는 장점과 mojito에 대한 긍정적 연상을 이용해 뉴 브랜드를 연상하고자 했다. 이에 따라 BOHEM CIGAR라는 테이스트의 오리지날리티는 그대로 이용했으며, mojito라는 브랜드 연상을 연장하는 차원에서 브랜드 네임을 설정했다.

<중 략 >

5. IMC 마케팅 전략

1. 마케팅 전략 컨셉
`성공적인 브랜드 개발을 위해서는 명확한 브랜드 아이덴티티와 이를 일관성 있게 지지해줄 수 있는 통합적 커뮤니케이션전략(IMC)이 수반돼야 한다. BOHEM CICAR viento는 향기 기술이 첨가된 기능적 브랜드이자 ‘보랏빛 아바나 해변, 바람에 이끄는 대로 향수에 잠기다’ 라는 이미지 슬로건이 강조되는 감성재의 특성을 가지므로 IMC 마케팅 전략은 이미지 브랜드의 마케팅 방법론에 기초해 진행한다.

2. 마케팅 전략의 단계별 적용
인지-공감-확립의 단계별로 진행되는 BOHEM CICAR viento IMC 전략은 온라인/오프라인/매체광고로 나눠지며 각 단계의 전략은 연관성 있게 진행됨으로써 성공적인 뉴브랜드 런칭을 꾀할 수 있도록 한다.

3. 각 단계별 세부 사항
a) 인지 단계
인지 단계는 제품의 직접적 노출에 앞서 viento 향의 존재와 기능성을 소비자들에게 인식시키는 단계이다. 제품이 노출되지 않는 블라인드 마케팅을 통해 담배 냄새로 인한 불쾌감을 최소화하는 향이 viento 향이라는 것을 인지시키는 것이 인지 단계 마케팅 전략의 목적이다.

- 온라인
: 자신만이 기억하고 있는 좋은 냄새와 관련된 경험담을 페이스북 페이지를 통해 고백하게 하고, 관련된 사람을 태그 찍으면, 태그 찍힌 사람에게 viento 향초 기프티콘 보내주기
예시) 너와 처음 걸었던 집 앞 초등학교의 풀 냄새, 절대 잊지 못할 거야. - 김정찬 님과 함께

참고 자료

없음