[경영학원론] 전략적 기업 경영

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다음으로 마케팅을 들 수 있다. 마케팅은 우리 말로 하면 시장 계획이다. 시장에서 물건을 얼마나 잘 팔리게 하느냐 하는 것이 관건이 되는 것이기 때문이다. 그러나 많이 팔리게 한다는 영업과는 조금은 다른 의미로 사용되기도 한다. 모든 것이 그렇겠지만 마케팅도 시대에 변모하여 그 생각에 많은 변화를 가져 왔다. 그래서 지금은 교환을 창조 하기 위한 교환형 패러다임으로 소비자에게 좋은 제품과 서비스로 편익을 기업에게는 그 대가로 이익을 가져오게 하는 특별한 작전이라 하겠다. 그런데 현 시대에는 경쟁이 치열하고 남과 다른 전략으로 싸워야 자신의 이익을 얻을 수 있고 시장 경쟁에서 우위를 점 할 수 있는 시대가 되었다. 그래서 시장환경에 대해 조직적 방향여부를 도모 하여 마케팅 계획을 수립하여야 할 것이다. 그러기 위해서는 관계를 위한 구체적 실행 수단은 고객 정보를 바탕으로 하는 데이터를 바탕에 두고 소비자의 소비 패턴이나 소비 심리를 이용 할 수 있어야 한다. 그래서 경영 정보 시스템을 구축하는 것이 중요한데 이 새로운 요인이 된 경영 정보 시스템은 요즘은 Web을 기반으로 하는 시스템으로 지식 경영의 학습 조직을 위한 필수 실행수단으로 전략적 기업 경영에 꼭 필요한 요건으로 생각 되고 있다. 그러나 이 시스템만을 잘 갖춘다고 해서 기업을 효율적으로 하긴 어렵다. 그래서 경쟁에서 이기려면 전략적 정보 시스템을 갖추어야 한다.

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