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컴팩,기업분석,성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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최초 등록일
2012.11.19
최종 저작일
2012.11
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소개글

컴팩,기업분석,성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

기업소개
컴팩의 실패원인
-IT버블
-인터넷시장 진입실패
-무분별한 인수
-무분별한 가격경쟁
-중장기전략 부재
시사점

본문내용

기업소개
1982년 미국 텍사스주 휴스턴에서
세 명의 IT 간부들이 독립하여 설립
1983년 최초의 휴대용 IBM 호환 PC 컴팩 포터블 발표
1986년 업계 최단 기간내에 포춘(Fortune)
세계 500대 기업으로 선정
1994년, 1995년 PC 판매 세계1위
2002년 HP에 흡수 합병

<중 략>

DELL
Direct Sales
강화
DELL
원가 우위
확보
COMPAQ
가격인하
경쟁
경쟁우위 없는 가격 경쟁

인원 감축을 통한 비용 절감
Direct Sales 방식 도입
기업용/소비자용 PC사업부 통합

<중 략>

단기적 인수합병에만 치중
인터넷 판매의 장기적 흐름 파악 실패
단순한 오프라인 판매만 고집
눈앞의 인수합병에만 집중
장기적 관점에서의 인수합병 전략 부재

눈앞의 이익을 쫓아가기보다는 자신의 핵심역량 제고에 집중하는 전략 필요
미래 고부가가치를 창출할 수 있는 시장 파악으로 중장기적 핵심 시장 파악이
자신의 경쟁우위를 상실한 경쟁은 결과적인 실패

참고 자료

없음
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