실제 광고 마케팅 분석 사례

소개글

요즘 나오는 실제 광고를 마케팅 이론을 이용하여 분석한 것입니다.

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본문내용

이 광고는 자극-반응 이론(S-R모델) 중 고전적 조건화 이론을 적용했다. 공유에 대한 호의적 감정을 바탕으로 무조건 자극인 공유로 인해, 삼성화재에 대해 소비자는 무조건 반응인 호의적 감정이 형성된다. 이것이 반복될 경우 조건 자극인 삼성화재만으로 소비자들의 호의적 반응을 이끌어 낼 수 있다. ( 무조건 자극 : 공유 / 무조건 반응 : 호의적 반응 / 조건 자극 : 삼성화재 / 조건 반응 : 호의적 반응 )
전지현의 아모레퍼시픽 일리 TV광고
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이 광고는 소비자들의 희구집단에 속하는 전지현을 모델로 사용한 광고이다. 희구집단은 준거집단 중에 하나로, 그 중에서도 소비자들에게 긍정적 영향을 끼치는 비회원 집단이다. 소비자들의 행동, 가치 등에 준거점을 제공하여 자신도 저렇게 전지현처럼 되고 싶다는 심리를 이용한 광고이다.

<중 략>

시장 세분화 변수에는 인구통계적 변수, 지리적 변수, 심리 분석적 변수, 행동적 변수가 있다. 그 중에서 심리 분석적 변수에는 사회계층, 라이프스타일, 개성 등이 있는데, 이 광고는 그 중에서 라이프스타일을 적용한 것이다. 라이프스타일은 사람이 살아가는 방식으로 세분시장에 대한 정보를 많이 얻을 수 있다. 주로 특정 라이프 스타일 집단에 속한 살마의 생활을 묘사하여 같은 라이프스타일에 속하거나 속하고 싶어하는 소비자들로부터 동질성을 느끼게 하는 방식인데, 여기서는 다이어트를 하는 소비자들을 대상으로 하였다.

참고 자료

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