LG생활건강 후

소개글

업계 1위 태평양의 한방전문브랜드 ”설화수” 선발 브랜드에 대응한 후발브랜드 LG생활건강의 고가한방브랜드 ”후” 의 마케팅 사례를 통해
프리미엄마케팅으로 성공하기 위한 전략이
무엇인지를 파악해보자

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본문내용

LG생활건강후의 마케팅커뮤니케이션 전략
학습목표
업계 1위 태평양의 한방전문브랜드 ”설화수” 선발 브랜드에 대응한 후발브랜드 LG생활건강의 고가한방브랜드 ”후” 의 마케팅 사례를 통해
프리미엄마케팅으로 성공하기 위한 전략이
무엇인지를 파악해보자

1.현재 화장품시장의 특성과 현황

2.국내 한방화장품 시장 규모 변동
2006년 국내 화장품 생산실적중 16.3%를 차지.
전체 화장품시장 규모가 줄어들었던 03.04년도에 10%이상의 고성장을 지속,이때 많은 한방화장품 브랜드가 탄생.

<중 략>

셋째 우수한 천연재료와 왕실 한방기법을 통해 고품질을 확보.
넷째 타갯 고객들에게 소구할 수 있는 이영애라는 유명 연예인을 모델로 활용함으로써 브랜드의 친숙성, 즉 대중성을 확보하는데 성공.
후는 프리미엄 마케팅이 소구될 수 있는 타켓인 30대의 욕구를 파악하였고 욕구를 적극적으로 실현 할 수 있는 제품 컨셉트를 개발했다는 점이다. 그리고 BLT를 중심으로 IMC활동을 펼칠 경우 소비자들에게 브랜드 인지도와 재무적 성과를 제고시킬수 있다는 것을 보여주고 있다. 브랜드 아이덴티티와 이를 뒷받침할 수 있는 체계적인 IMC전략이 조화를 이룰 때 성과가 높아진다는 것을 보여주고 있다. 마지막으로 기존브랜드와 차별화된고가 브랜드만의 고유가치를 제공해야 한다는 것이다.

참고 자료

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