맥도날드 & KFC 중국진출 사례

소개글

국제마케팅 사례중 맥도날드와 KTF의 중국진출 사례를 정리한 자료

목차

1. China’s Franchise Status
2. History(역사)
3. Success Factor(성공요인)
4. Corporate Strategy(경영전략)
5. 5P 전략과 SWOT 분석

본문내용

중국 기업들이 프랜차이즈 방식을 빠른 속도로 도입
전반적인 이해가 낮아 프랜차이즈 경영방식에 대한 습득과 관망이 주를 이룬 시기
1993년 체육용품 판매점 리닝이 프랜차이즈로 크게 성공
북경오리구이점 췐지더(全聚德)도 프랜차이즈 방식을 도입 성공
중국내 프랜차이즈가태동한 시기
KFC, 맥도날드 등 글로벌 프랜차이즈 브랜드가 중국시장에 진출했으나 소수에 불과
프랜차이즈 경영방식에 대한 이해가 낮음
1997년 국내무역부
상업프랜차이즈관리시범방법 발표
1999년 중국프랜차이즈협회가 주도하는 프랜차이즈 경영방식이 확대2002년 프랜차이즈기업
중국계-1,000여개사
외국계-50여개사
2003년 프랜차이즈기업
1,900여개사로 미국을 제치고 전 세계 최다 보유국 부상
2004년 상무부 외상투자상업영역관리방법 발표-진입장벽 완화

<중 략>

가맹점 확장 전략
낮은 가맹비와 로열티
이익분배의 원칙(얻은 이익은 가맹점과 동등하게)
가맹점에게 설비나 기타명목으로 폭리를 취하지 않음
- 공존과 공생의 협력관계 유지
광고기법
연합광고기금 조성 ? 연 매출액의 3% ~ 4%
지역마다 지역에 맞는 다른 홍보과 광고를 하며 각기
창의적인 방법을 사용할 수 있어 각 지역의 풍습이나 소비자의 눈높이를 고려하는 것
부동산 임대
가맹점에게 재 임대 형태의 부동산 임대
부동산 수입이 전체 수입의 90%를 차지
중국도 부동산을 임대하여 재 임대하는 방식 채택
McDonald’s
자료출처 : 왕정현, 중국 외식산업 프랜차이즈 시장 진출 전략에 대한 연구(2009.02.) ? 경희대학교 경영대학원

참고 자료

없음