안심마케팅,안심마케팅전략,안심마케팅사례및분석

소개글

안심마케팅,안심마케팅전략,안심마케팅사례및분석

목차

1. 안심마케팅 정의

2. 안심마케팅 4Ps분석

3. 마케팅 맵3-1. 필요, 욕구, 수요3-2. 제품, 서비스→사례1.→사례2.→사례정리→사례3.→사례4.→사례5.→사례정리→사례6.→사례7.→사례정리
3-3. 가치,만족

4. 소비자 행동에 따른 적용

5. 부동산&안심마케팅

6. 안심마케팅 4Ps분석(부동산)→사례→사례정리→첨부기사→부동산에서의 안심마케팅의 우려점

본문내용

Price
4Ps ? Product, Price, Place, Promotion
·‘안심’이라는 가치를 위해서는 철저한 자체 품질관리를 통해, 품질 좋은 제품의 지속적인 공급 - 부정적인 사례가 중간에 발견되지 않도록 주의요망 (부정적인 사례 발견시 다시 안심마케팅을 하기에 전보 다 더 많은 노력 필요)
·포장: 대체로 식품과 관련되어 마케팅을 하기 때문에 내용물이 깨끗하게 보이도록 투명하게 포장한다. 또한 뒷부분에 성분표시를 자세히 하고, 원산지 표시를 충실히 한다.
·부수적 서포트: 안심보험을 통해 브랜드의 가치를 높인다.
·표적시장에 따라 가격이 다를 수 있음.
▶표적시장-중류층▷중류층(가격에 굉장히 민감) 중류층을 겨냥한 상품에서는 안심마케팅을 했다고 해서 가격이 상승한다면, 마케팅의 효과가 매우 미미할 것임.▶표적시장-상류층
▷상류층(가격에 별로 민감하지 않음)
상류층을 겨냥한 상품에서는 안심마케팅을 할 때,오히려 가격프리미엄을 붙여 가격경쟁력 외에 ‘안심’으로 다른 제품과의 차별성을 둔다.

2. 안심마케팅의 4Ps

Place

Promotion
·유통과정의 축소화
- 유통과정이 길어지면 그 만큼 소비자는 제품을 믿지 못하기 때문에, 소비자와 생산자간의 유통과정을 최소화 해야 한다.
·유통과정의 투명화
- 유통과정이 투명해지고 소비자들도 쉽게 접할 수 있게 되면, 안심 마케팅의 효과가 극대화 될 것이다.
·유통과정의 체계화
- 유통과정의 축소화와 투명화를 지향 하려면 유통과정을 체계적으로 관리할 수 있어야 한다.
·홍보시 체험마케팅과 결부시켜, 소비자가 직접 상품을 체험해봄으로써, 소비자에게 안심을 유발한다.
·광고를 할 때, 재미있고 눈에 띄는 광고와 더불어 신뢰할 수 있는 전문가의 설명을 추가한다.

참고 자료

친환경 농산물의 소비 성향과 마케팅 전략/ 김창길,이용선,이상건/ 한국농촌경제연구원/ 2008
식품안전 , 소비자의 마음에 답이 있다/ 곽노성/ 에세이(ESSAY)/ 2008
부동산 투자의 위험관리에 관한 연구/ 안영덕/ 조선대 대학원/ 200708
뜨는 마케팅으로 승부하라/ 김대영/ 미래의창/ 2001
이 외에 슬라이드 밑에 있는 인터넷 주소에서 참고함.