즉석경제,즉석경제정의와특징,즉석경제사례및등장배경

소개글

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목차

1. ‘즉석경제의 정의와 특징

1_1) 즉석경제 정의
1_2) 즉석경제 특징

2. 즉석경제의 등장 배경
2_1) 간접적 요인
2_2) 직접적 요인

3. 즉석경제 사례
3_1) 사회적 측면 : 찰나족, 카르페디엠족
3_2) 문화적 측면 : 플래쉬몹
3_3) 경제적 측면 : SPA 브랜드, 한정판, 보험, 팝업스토어, 소셜커머스

4. 즉석경제의 장,단점

5. 우리들의 제언

본문내용

1. 즉석경제의 정의와 특징

1_1) 즉석경제 정의 - 즉각적으로 빠른 의사결정으로 돌아가는 소비방식
1_2) 즉석경제의 특징
① 순간성
디지털 기술 발전은 스마트 폰 대중화에 큰 역할을 하였다. 스마트 폰을 이용하여 실시간 정보를 확인할 수 있고, 실시간으로 즉각적인 소통 수단이 되고 있다. 이는 더불어 SNS활용을 널리 퍼지게 하는 수단이 되었다. SNS는 소비자들이 개인적인 생활과 이야기를 공유할 수 있는 장을 마련해, 자기 PR시대에 살아가는 현대인의 특징을 반영한다. 매 순간 순간을 남기고 싶어하는 태도를 자극하는 촉진제와도 같다. 즉각적으로 반응하는 사람들을 Ad-hoc세대라고 일컫는데, 이들은 불투명한 미래의 모습보다 현실에 충실하고 당장에 집중하려는 성향을 지닌 ‘즉석경제의 순간성’ 특징을 잘 보여준다.
이 외에도, Ad-hoc세대들은 물질적인 가치를 제공받기 전에, 그것이 소비자에게 제공되는 방식이 더욱 중요해지면서 소비자에게 어필할 수 있는 ‘ 그 순간 ‘ 이 더 중요해 지고 있다. 고객입장에서는 고객을 만족시키기 위한 서비스와 품질 부분에서는 대체로 비슷하다고 여겨지기 때문에, 결국 고객을 자극하는 ‘ 그 순간’이 더 중요해 지고 있는 시대이다.

<중략>

두 번째, 즉각경제 특성을 반영하여 기업이 실행하는 다양한 마케팅 활동에 소비자들은 즉각적인 반응 및 충동적인 소비를 자제해야 한다. ‘지금 아니면 안돼’라는 기업의 일회성과 순간성을 내세워 소비 의사결정을 자칫 흐리게 할 수 있따는 점을 인지하고

참고 자료

없음