유니클로,유니클로마케팅전략,유니클로성공전략,SPA,SPA브랜드,패스트패션

소개글

유니클로,유니클로마케팅전략,유니클로성공전략,SPA,SPA브랜드,패스트패션

목차

Ⅰ. 서론

1. 관심주제

2. 선정기업
1) 관련기사
2) 기사의 시사점 및 기업 선정동기

3. 기업소개
1) 탄생배경과 성장 - “GAP에서 배워 GAP를 능가한다.”
2) 매출현황
3) 핵심역량

Ⅱ. 본론

4. 유니클로가 속한 산업 환경
1) SPA 의류란
2) 패션 시장의 변화

5. 유니클로의 강점
1) 저렴한 가격
2) 좋은 품질
3) 효율적인 체계
4) 유행에 휘둘리지 않는 베이직한 아이템
5) 유연한 기업구조

6. 성공요인 및 전략
1) 매장운영의 표준화
2) 최상의 소재
3) 최고의 브랜드 구축
4) 고객과의 유대감
5) 유니클로의 SPA
6) 인사체계정비
7) 글로벌화
8) 성공적인 마케팅

Ⅲ. 결론

7. 사례연구를 통해 학습한 점

본문내용

일본 1위의 캐주얼의류 브랜드인 `유니클로(UNIQLO)`의 패스트리테일링㈜이 실적 서프라이즈를 이어갔다.

9일 패스트리테일링에 따르면 2010 회계연도(2009년 9월∼2010년 8월)의 반기결산 결과 매출은 전년 동기대비 31.8% 증가한 4천709억엔, 순익은 55.7% 급증한 553억엔을 기록했다. 매출과 순익 모두 이 기업의 사상 최대치다. 백화점과 슈퍼 등 기존 유통업체들이 매출 격감으로 고전하고 있는 상황에서 놀라운 실적이다.

패스트리테일링은 반기실적이 예상보다 좋게 나옴에 따라 연간 실적 전망치를 매출은 당초 8천200억 엔에서 8천340억 엔(약 10조원)으로, 영업이익은 1천305억엔에서 1천405억 엔(약 1조6천800억 원)으로 상향 조정했다. 순익도 당초 675억 엔에서 710억 엔(약 8천500억 원)으로 높였다. 이는 2009 회계연도에 비해 매출은 21.7%, 영업이익은 29.3%, 순익은 42.6% 각각 증가한 것이다.

경기침체로 소비자들이 알뜰소비를 지향하는 흐름과 패스트리테일링의 저가 마케팅이 맞아떨어졌기 때문이다. 패스트리테일링의 간판 브랜드인 유니클로는 가격도 싸지만 고급스런 디자인과 품질, 넓고 쾌적한 쇼핑환경으로 소비자들의 사랑을 받고 있다.

패스트리테일링은 사세 확장을 위해 글로벌 진출을 가속하고 있다. 연내 점포수를 작년 8월의 92개에서 148개점으로 확장할 계획이다.

이를 통해 패스트리테일링은 2020년까지 매출을 5조엔 수준으로 늘릴 계획이다.

2010. 04. 09. 연합뉴스


2) 기사의 시사점 및 기업 선정동기
● 최근 경기불황 및 소비구조의 양극화 속에서 중저가 의류브랜드의 성공방향을 제시전략수립 시 환경 분석과 소비자의 욕구 파악의 중요성을 부각 시켰다.
● 국내에 수많은 의류브랜드가 있지만, 국제적으로 인지도를 가진 브랜드는 없다. 국내 의류브랜드가 해외로 진출하기위해서는 유니클로의 사례를 본보기삼아 해외 진출 전략의 실마리를 찾아야한다.

참고 자료

『유니클로 이야기』-가와시마 고타로
『유니크로 방식』 - 나기노 준죠
www.uniqlo.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fastretailing.com
www.kaia.or.kr
www.qrsc.or.kr
www.hankyung.com
www.economy.hankooki.com
www.apparelnews.co.kr