베스킨라빈스,베스킨라빈스마케팅전략,베스킨라빈스분석,아이스크림마케팅전략,아이스크림시장분석

소개글

베스킨라빈스,베스킨라빈스마케팅전략,베스킨라빈스분석,아이스크림마케팅전략,아이스크림시장분석

목차

Introdution

Analysis 1 (SWOTSTP4P)

Analysis 2 (PRODUCT & PROMOTION)

Success story & opinion
ㄱ

본문내용

국내 프리미엄 아이스크림 시장 3000억 규모
65% 시장 점유율
<아시아경제신문 2009.01.09>

2007 년 프리미엄
아이스크림 산업
소비자 조사
<제일기획 2007.10>
프리미엄 아이스크림 업계 1위!

친숙한 브랜드!
소비자 최초 상기도 89.5%
최 선호 브랜드 90%
주 이용 brand 91.8%
선정이유


<전자공시시스템 : BR 코리아>

선정이유
4년 연속 아이스크림
부문 ‘브랜드 파워’ 1위

<일간 스포츠 2007.04>
6년 연속 아이스크림
전문점 부문
수퍼 브랜드 선정
<산업정책연구원주관2009>
2009 대한민국
100위 브랜드
< 브랜드스톡 조사 >
2010 품질경쟁력
우수기업 선정
< 한국표준협회 >
대학생이 뽑은 최고의 브랜드
< 출처 : 노컷뉴스 경제 2005.1.16 >
프리미엄 아이스크림의 명실상부한 NO.1 배스킨라빈스

85% 지지율의 독보적인 1위
2011년 프리미엄 아이스크림 시장상황

<중략>

STP전략
Targeting

초기전략 : 가격과 제품의 특성상 20대 여성을 타겟으로 지정 → 고급 세련된 여성의 이미지
성인 소비자 일부계층
-프리미엄 계층
-보헤미안 적인 삶을 추구하는 계층
-보통의 제품보다 몇 배 이상 가격을 지불 할 수 있는 계층
ex) 사회에 진출한 20대 중반에서 30대 초반의 화이트칼라의 여사원
- 프리미엄급의 삶을 영위하고픈 계층
- 타인과는 다른 차별을 원하는 계층

참고 자료

Baskin Robbins 31 공식 홈페이지
www.baskinrobbins.co.kr ,  www.baskinrobbins.com

비알코리아 홈페이지
http://company.baskinrobbins.co.kr/
“[case study]골라먹는 재미가 있다, 배스킨 라빈스” from Naver blog
http://blog.naver.com/shinyshysky.do?Redirect=Log&logNo=140006020713

“배스킨 라빈스의 마케팅 전략,” 맥스 경영 컨설팅㈜ 리포트, 2002 
http://crmpark.com/portfolio2358.htm