루이비통글로벌마케팅전략과 방법

소개글

LVMH사의 기업개요와 마케팅적 특징에대해서 그리고 어떠한 전략이 가장 중요했는지,
A+받은 과제입니다

목차

LVMH사의 기업개요와 마케팅적 특징
루이비통의 경쟁사들
루이비통의 마케팅장점
Bernard Arnault는 LVMH를 수많은 합병을 통해 브랜드의 제국으로 키워냈다.
여기에서 어떤 전략이 가장 두드러지는가?
루이비통의 첫 번째 텔레비전 광고에서 가능한 위험요소는 무엇인가?

본문내용

(1)LVMH란?
1)LOUIS VITTON MOET HENNESSY의 약자
2)HENNESSY로 처음 사업을 출발
3)MOET CHANDON함께 사업 시작
4)Dior과 LOUIS VITTON인수
5)LVMH로 거듭남

3) 스토리텔링 전략과 베블린 효과

* 스토리텔링 전략

“이야기”를 만들어 전달함으로서
사람들의 감성을 자극하는 것

* 베블린 효과
-명품을 소유함으로써 명품의 이미지로 거듭나고 싶어하는 소비자들의 경향

-“지금은 사기 힘들지만 나중엔 반드시 사고야 말겠다!”는 인식

<중 략>

루이비통은 이제껏 기록적 성장을 이뤄냈지만, 진정으로 그들이 누구인지 알릴 기회를 가지지 못함.
전통과 고품질을 상징하는 여행용 트렁크가, 5초 백이라 불릴 만큼 흔하디 흔한 패션 아이템으로만 사용됨.
자신들의 명확한 아이덴티티를 심어놓고, 그외의 용도로 판매하기 위하여 ‘Core Identity campaign’을 실시.
캠페인의 일환으로, 브랜드 창립 이후 유래 없는 `여행`을 주제로 한 90초 짜리 TV광고를 반영.

이처럼, ‘명품 브랜드’와 ‘명품 소비자’의 특성을 고려해 봤을 때, 루이비통의 TV광고에서 가능한 위험요소!!

명품은 TV광고를 하게 되면, 오히려 역효과 발생!!

이는 명품 브랜드들이 노세일을 강행하는 이유와 같은 맥락

고가치 전략을 추구하는 브랜드의 경우에는 적극적인 광고수단을 선택하지 않는 편이 좋음.

참고 자료

없음