레고, 러브마크

소개글

레고, 러브마크

목차

- 레고 소개
*세계 1위의 어린이용 완구회사
*소비자 만족도1위, 브랜드 선호도1위, 디자인파워1위 수상
*세계 최초의 블록 장난감 개발 ( 장난감 판매 1위 )
*세계 유명 교육기관에서 최초로 연구결과 아이들 IQ, 창의력 개발에
*크게 영향을 주는 지능개발 장난감 선정
*업계 1위의 브랜드 파워, 최단기간 전세계 수출.
*5세~10세 아이들 / 부모님이 가장 선호하는 장난감 1위 브랜드
*장난감 산업이 GDP에서 차지하는 비중 (by 한국은행)
2007년(24.1%) – 2008년(29.5%) - 2009년(34.2%)
*최초 품질, 지식경영 / 서비스 혁신 경영 도입 후 성공한 기업

본문내용

1. 라이프스타일 브랜드 지정: 레고(Lego)
- 선정 이유
*세계의 아이들은 1년에 50억 시간을 레고와 함께 보내고 있으며 많은 아이들과 키덜트(본문 중 설명: 키드(kid아이)와 어덜트(adult어른)의 합성어로 어른이 됐는데도 여전히 어렸을 적의 분위기와 감성을 간직한 성인들)에게 러브마크가 되어 있다.
*1949년이래, 1천2백50억개의 레고가 팔리고 있다.
*레고는 영어와 같이 국제 공용어가 되었다. ‘레고’라는 이름은 이미 많은 사람들에게서 일반적으로 통용되는 장난감의 보편적 개념으로 사용된다.

- 레고 소개
*세계 1위의 어린이용 완구회사
*소비자 만족도1위, 브랜드 선호도1위, 디자인파워1위 수상
*세계 최초의 블록 장난감 개발 ( 장난감 판매 1위 )
*세계 유명 교육기관에서 최초로 연구결과 아이들 IQ, 창의력 개발에
*크게 영향을 주는 지능개발 장난감 선정
*업계 1위의 브랜드 파워, 최단기간 전세계 수출.
*5세~10세 아이들 / 부모님이 가장 선호하는 장난감 1위 브랜드
*장난감 산업이 GDP에서 차지하는 비중 (by 한국은행)
2007년(24.1%) 2008년(29.5%) - 2009년(34.2%)
*최초 품질, 지식경영 / 서비스 혁신 경영 도입 후 성공한 기업

<중 략>

5. 라이프스타일 브랜드로서 레고의 매력
- 다양한 색상의 플라스틱 블록들과 이를 활용한 블록 쌓기 놀이가 수십 년간 인기를 끌면서 레고는 아이콘 브랜드로 성장했다. 광고 대행사인 영 앤 루비컴(Young & Rubicam Business Communications)의 조사에 의하면, 레고는 어린 자녀를 둔 부모들이 세계적으로 가장 존경하는 브랜드이다. 이것은 디즈니Disney, 켈로그Kellogg, 코카콜라Coca-cola등과 함께 레고가 자랑스럽게 누리는 브랜드 지위이다. 레고를 한다는 것은 현명한 놀이를 한다는 이미지 그리고 현실에서 벗어나고픈 욕구를 충족시켜주는 자아실현감 등의 가치를 느끼게 해주는 브랜드의 매력이 있다.

6. 레고의 특성과 지속가능성과 가치
- 레고 브릭의 기본적 이념은 사용자에게 결코 ‘이미 완성된 것’을 제공하지 않는다는 것이다. 쉽게 조립했다가 다시 분해할 수 있는 것, 스스로 자기 자신의 장난감을 만들어 낼 수 있는 재료를 제공해야 한다는 것이다. 그런 기본자세에서 출발했으므로 브릭시스템은 서로 조합하고, 쌓아 올리고 변화시키고 그리고 해체 할 수 있는 무한히 많은 가능성을 내포한다. 브릭을 이용한 구성물은 일반적으로 형태, 색채나 질감이 동일한 유사형태의 반복이 일어나게 된다. 이런 의미에서 브릭은 반복적 시스템이라고 표현할 수 있다.

참고 자료

레고 스토리 - 마그렛 울레 저
러브마크 감성행동론 – 이태희 저
기업브랜드의 전략적 경영 – 메이켄슐츠 저
바이킹 마케팅 - 스티브 스트리드, 클라에스 안드레아손 저
레고유형의 3D 브릭 시스템을 활용한 가상 디오라마 구현 – 권효정, 김치용, 조현신 저 (KISTI 한국멀티미디어 학회지)
http://www.lego.com
http://www.brickinside.com
http://shop.lego.com
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http://www.aboutus.lego.com
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