커피브랜드 전문점 선호도 조사

소개글

커피브랜드를 설문조사 하여 통계분석한 것입니다.

목차

서론
연구의 방법 및 구성
연구내용의 이론적 고찰
선행연구의 고찰

본론
가설설정
분산분석
교차분석

결론
시사점

본문내용

본 연구에서는 대학생들의 커피전문점 사용빈도 횟수와 관련을 있을 것으로 예상되는 속성을 파악하고, 유의한 변수들을 찾아 상관관계를 살펴본다.

분산분석과 교차분석을 실시하여 변수들과 결과값 간의 관계를 파악하고, 커피전문점 마케팅에 유용한 정보를 제공하고자 한다.

커피전문점 속성의 중요도는 가격이 가장 높다.
점포매력도는 안락한 의자가 가장 높은 효용도를 갖는다.
커피전문점 이용특성에 따른 효용도는 월 5~8회를 이용하는 이용
객들에게는 가격과 점포매력도의 중요도가 거의 차이가 없다.
약속장소로 커피전문점을 이용 시에는 점포매력도를 더 선호하는
것으로 나타났다.
국내 커피전문점에 대한 브랜드 인지도가 곧 소비자의 충성도로
이어지는 영향력이 약해지고 있다.
주고객군으로 자리잡고 있는 20대 대학생 재학생 및 졸업생들도
가격 다음으로 점포매력도를 중요하게 고려한다.
결국 브랜드 이미지 관리 전략을 추구함에 있어 국내 커피시장에
서는 이전 전략의 제고가 필요한 것이다.

건국대학교 학생들이 지니고 있는 특성에 따라
커피전문점을 선택하는데 영향을 미치는 유인을
알고자 한다

건국대 학생들의 소비생활에서 성별과 단과대,
생활비를 조사하여 학생들의 소비에 미치는
요인들(선호와 소비성향 등)의 관계를 알아본다

참고 자료

없음