기아자동차분석,기아자동차재무제표분석,기아자동차마케팅전략,자동차시장

소개글

기아자동차분석,기아자동차재무제표분석,기아자동차마케팅전략,자동차시장

목차

1. 기업정보
-기아자동차의 브랜드슬로건
-기업 정체성
-기아자동차의 역사

2. 동향

3. 재무제표 분석
-재무제표 분석
-재무비율 분석
-기아자동차 성장의 구체적 원인

4. 시사점/자료 출처

본문내용

1. 기업정보
기아자동차는 현대자동차그룹 계열의 자동차 생산 전문기업이다.

1944년 경성정공으로 설립한 뒤 1952년 기아산업(주)을 거쳐 1990년 3월 지금의 상호로 변경하였다. 1998년 현대그룹에 인수된 뒤 2000년 현대그룹에서 계열 분리되어 현대자동차그룹에 편입되었다.

기아자동차는 브랜드 특유의 색체인 KIA Red를 만들고, 이를 통해 역동적이고 생명력 넘치는 이미지로 기아의 열정을 나타냈다. 이런 점을 활용하여 즐겁고 활력을 주는(Exciting and Enabling) 자동차 메이커로서 고객을 위한 혁신에 앞장서 초일류 글로벌기업이 된다는 것이 전 세계적 수준의 자동차 기업으로 거듭나고 있는 기아자동차의 비전이다.

<중략>

소울의 성공 원인
a. 디자인 - 뚜렷한 개성의 표현
국내에 없던 디자인의 차량을 출시하여 사람들에게 호기심을 자극하고 부드러운 곡선과 곧은 직선의 형태를 적절히 조합하는 특이한 디자인으로 차별화하여 젊은 층에게 어필했던 것이 주효했다. 이것은 우리나라뿐 아니라 전 세계 사람들, 특히 여성들의 이목을 집중시켰으며 지속적인 외국에서의 매출을 증대시키는데 있어 핵심적인 역할을 하였다.
b. 경제성과 기능의 우수성
준중형차임에도 경차를 연상케 하는 연비(15.7㎞/l~18.0㎞/l)를 갖추었고, 어디든지 떠나고 싶어하는 젊은층의 욕구가 부담없이 실현될 수 있도록 차의 기능과 성능을 배려한 것에도 소울의 핵심성공요인이 있었다.

참고 자료

기업 소개, 동향, 재무 지표 : 기아자동차 홈페이지 (www.kia.co.kr)
동향, 전략, 통계자료 : KIA MOTORS Sustainability Magazine 2012
동향, 차량 정보, 통계 자료 : www.imc-auto.com
통계 자료 : North American Light Vehicle Production Update ― August 2012
성공 요인 : KT 경제경영연구소 기아자동차 사례
성공 요인, 애널리스트 분석 : http://www.fnguide.com